本书在较为系统地介绍了国际营销基本理论的同时，引进了国内外同学科最新的研究成果，并结合了大量的国际营销实证，力求做到理论联系实际。具体地说，每章在开头都引入一个相关短小案例，以便引发读者思考，同时列出具体的学习目标。在章节中不仅引入大量的国内外企业进行国际营销的典型实战实例，而且穿插了一些图片进行讲解。这些实例和图片既有微软、沃尔玛、西南航空公司、肯德基、可口可乐、Sony、戴尔等国际知名企业，也有我国海尔、TCL、华为等正在进行跨国营销的企业，对这些企业或成功、或失败的案例分析，可以帮助读者进行更细致的实证研究。同时每章后面附一篇案例让读者自己进行分析，并且在本书的最后附有3个较大的综合性案例，以便读者学习结束后对整个课程体系进行自我检查。

本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。

本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。

第一章 国际营销导论

 学习目标

 第一节 市场营销学基础

 第二节 国际营销的基本概念

 第三节 企业从事国际营销的作用与方式

 第四节 国际营销学与相关学科的关系

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场

第二章 国际营销环境

 学习目标

 第一节 国际营销环境：经济环境

 第二节 国际营销环境：政治环境和法律环境

 第三节 国际营销环境：文化环境

 第四节 国际营销环境：技术环境

 第五节 国际营销环境：金融与外汇环境

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论星巴克，打出文化牌

第三章 国际市场营销调研

 学习目标

 第一节 国际营销信息管理

 第二节 国际营销调研内容

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论生活环境影响消费选择

第四章 国际市场细分和目标市场营销

 学习目标

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式

 第三节 国际市场定位

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”

第五章 国际市场进入战略

 学习目标

 第一节 国际市场进入方式

 第二节 影响选择企业进入国际市场的因素

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场

第六章 国际竞争战略

 学习目标

 第一节 国际市场竞争分析

 第二节 国际市场竞争战略

 第三节 国际战略联盟

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略

第七章 国际营销组合策略

 学习目标

 第一节 国际市场产品策略

 第二节 国际市场定价策略

 第三节 国际市场渠道策略

 第四节 国际市场促销策略

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论 奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”

第八章 国际市场营销计划、组织与控制

 学习目标

 第一节 国际市场营销计划

 第二节 国际市场营销组织

 第三节 国际市场营销控制

 本章小结

 思考与练习

 案例分析与讨论 发展的困惑

综合案例

 “万宝路”的市场定位

危机下的营销改变

反倾销与反垄断

参考文献