本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并注重定量分析与定性分析相结合,力求吸纳新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上,突出营销理论和策略的应用性,并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整,所述内容力求通俗易懂,重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用,也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。
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书名 | 市场营销学(高等学校经济管理专业教材) |
分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
作者 | 杨洁//甄翠敏//王宏伟 |
出版社 | 中国社会科学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并注重定量分析与定性分析相结合,力求吸纳新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上,突出营销理论和策略的应用性,并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整,所述内容力求通俗易懂,重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用,也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。 目录 第一章 市场营销学概述/1 第一节 市场营销的概念与功能/2 第二节 市场营销观念/5 第三节 市场营销理论的形成与发展/13 第四节 市场营销学研究的对象和内容/18 本章小结/22 复习思考题/22 案例分析 奔驰汽车的营销观念/23 第二章 市场营销环境/25 第一节 市场营销环境的概念及特征/26 第二节 市场营销的微观环境/28 第三节 市场营销的宏观环境/32 第四节 市场营销环境分析及对策/40 本章小结/46 复习思考题/47 案例分析 中国联通CDMA营销环境分析/47 第三章 市场研究/51 第一节 市场概述/51 第二节 消费者市场及其购买行为/54 第三节 生产者市场及其购买行为/64 第四节 中间商市场和政府市场/70 第五节 其他类型市场/73 本章小结/78 复习思考题/79 案例分析 铱星的陨落/80 第四章 市场营销调查与预测/82 第一节 市场营销调查/83 第二节 市场预测/98 本章小结/110 复习思考题/111 案例分析 长城公司周密的市场调查/112 第五章 市场竞争策略/116 第一节 市场竞争概述/117 第二节 竞争者分析/120 第三节 竞争者策略/123 本章小结/130 复习思考题/131 案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场/131 第六章 市场细分、目标市场选择与定位/134 第一节 市场细分/135 第二节 目标市场选择/152 第三节 市场定位/163 本章小结/170 复习思考题/171 案例分析 “天美时”手表的成功定位/171 第七章 市场营销组合策略/173 第一节 市场营销组合的内容/173 第二节 市场营销组合的特点与原则/176 第三节 市场营销组合的理论意义/179 本章小结/180 复习思考题/181 案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略/181 第八章 产品策略/185 第一节 产品整体概念与产品组合/186 第二节 产品生命周期策略/192 第三节 品牌策略/198 第四节 包装策略/209 第五节 新产品开发策略/213 本章小结/222 复习思考题/223 案例分析 产品和市场创新使雀巢食品公司转危为安/224 第九章 定价策略/226 第一节 定价目标与影响定价的因素/227 第二节 定价的基本方法/239 第三节 定价策略/246 本章小结/257 复习思考题/257 案例分析 “格兰仕”的价格策略/257 第十章 分销渠道策略/260 第一节 分销渠道概述/260 第二节 分销渠道的选择与管理/262 第三节 中间商类型/266 第四节 物流策略/272 本章小结/275 复习思考题/276 案例分析 娃哈哈的分销渠道策略/276 第十一章 促销策略/281 第一节 促销概述/282 第二节 广告概述/285 第三节 营业推广/297 第四节 公共关系/306 本章小结/316 复习思考题/317 案例分析 脑白金的电视广告策略/318 第十二章 人员推销策略/320 第一节 人员推销概述/321 第二节 人员推销的管理和组织/327 第三节 推销技巧/334 本章小结/344 复习思考题/345 案例分析 “奥芬”香水的直销大军/345 第十三章 服务营销策略/347 第一节 服务营销的基础理论/348 第二节 服务营销组合策略与决策/355 第三节 优质服务营销战略/362 本章小结/367 复习思考题/368 案例分析 体验营销——星巴克咖啡与文化/368 第十四章 市场营销管理/370 第一节 营销计划/371 第二节 营销组织/376 第三节 营销组织管理/385 第四节 营销控制/399 本章小结/403 复习思考题/404 案例分析 金利来,男人的世界/404 主要参考文献/409 |
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