本教材是为高等职业学校、高等专科学校以及实践型本科院校市场营销专业和相关的经济管理类专业营销策划课程编写的实训教材。
本教材的编写重视了理论对实践的指导作用,在每章中都专列了理论概述一节,便于学生提纲挈领地了解该章实训项目的指导原则,使学生的实训指导思想明确。除此之外,该书每个实训项目都给出了具体的实训目的、内容、步骤,师生可以遵照书本的指导开展活动,使实训活动避免了淡化教学过程的弊端,对于实训教学的管理和考核都有积极意义。
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