本教材突出了市场调查与预测基本技能的培养，针对高职高专的培养对象，本教材突出了简明性，即文字表述浅显、通俗易懂，适合高职高专学生的理解和阅读。

本书根据市场调查与预测的工作程序设计了五大模块，即绪论、抽样与态度测量技术、市场调查、市场预测、资料的处理分析与成果表现；实用性，市场调查与预测是一门实践性很强的学科，本书注重了理论与实践的结合，重点介绍了市场调查与预测的实用工具。

本书是新世纪全国高职高专规划教材。

全书共分5篇13章：第1篇为绪论部分，包括市场与市场信息、市场调查与预测概述2章；第2篇为抽样与态度测量技术部分，包括抽样技术、态度测量技术2章；第3篇为市场调查部分，包括市场调查概述、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、市场调查方法4章；第4篇为市场预测部分，包括市场预测概述、定性预测法、定量预测法3章；第5篇为资料的处理分析与成果表现部分，包括资料的处理与分析、市场调查与预测的书面报告2章。本书突出了简明性、模块性和实用性的特点。为了便于教学与学习，各章均设置了知识技能要点与要求、小结、阅读观察与理解、思考题、填空题、单选题、多选题、判断题及技能实训题。

本书虽以高职高专经济管理类学生为主要对象，但也可作为普通本科院校的独立学院、成人高校和经济管理干部的培训教材或参考书。

第1篇 绪论

 第1章 市场与市场信息

1.1 市场

 1.1.1 市场的含义

 1.1.2 市场体系的含义

1.2 信息

 1.2.1 信息的含义

 1.2.2 信息的特征

1.3 市场信息

 1.3.1 市场信息的含义

 1.3.2 市场信息的特征

 1.3.3 市场信息的类型

1.4 市场信息系统

 1.4.1 市场信息系统的含义及其组成

 1.4.2 市场信息系统的职能

 1.4.3 建立市场调查与预测信息系统的原则和要求

 1.4.4 市场调查与预测专业机构的选择

小结

阅读、观察与理解

 第2章 市场调查与预测概述

第2篇 抽样与态度测量技术

 第3章 抽样技术

 第4章 态度测量技术

第3篇 市场调查

 第5章 市场调查概述

 第6章 市场调查方案的设计

 第7章 市场调查问卷的设计

 第8章 市场调查方法

第4篇 市场预测

 第9章 市场预测概述

 第10章 定性预测法

 第11章 定量预测法

第5篇 资料的处理分析与成果表现

 第12章 资料的处理与分析

 第13章 市场调查与预测的书面报告

参考文献