本书是“市场营销学精品教材”之一,全书共分15个章节,主要对市场营销学的基础知识作了介绍。具体内容分为六个部分,共15章。第一部分为市场营销导论,主要是让学生更好地了解市场营销学的发展历史,认识和理解市场及市场营销内涵;第二部分主要对市场营销的宏观和微观环境进行研究,而微观环境部分又包括需求和竞争两个方面;第三部分为目标市场战略;第四部分为营销组合决策,这部分是市场营销的核心内容,主要研究如何针对目标市场的需求特点制定合适的营销组合策略;第五部分主要阐述如何加强对营销活动过程的规划、组织与控制;第六部分介绍市场营销的创新和发展,突出全球化、网络化时代的营销方式创新,尤其强调现代营销必须遵循营销伦理而开展社会营销。可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。