本书阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作，企业营销战略策划和产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划的内容、方法和步骤以及营销策划书的制作和营销策划方案的实施和控制等内容，同时配以“学习目标”、、“本章小结”、“主要概念和观念”、“基本训练”、“观念应用”、“职业工作站”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生营销职业能力的高职高专市场营销专业培养人才的目标，是高职高专院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

第1章 市场营销策划概述

　学习目标

　1.1　策划与市场营销策划

　1.2　市场营销策划的内容

　1.3　市场营销策划学科的特点和研究对象

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

第2章 市场营销策划的准备工作

　学习目标

　2.1　市场营销策划机构的建立

　2.2　市场营销策划经费预算

　2.3　市场营销策划的信息准备

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第3章 市场营销战略策划

　学习目标

　3.1　市场营销战略策划概述

　3.2　市场营销战略的策划与制定

　3.3 目标市场战略策划

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第4章 产品策划

　学习目标

　4.1　产品策划概述

　4.2　新产品策划

　4.3　产品组合策划

　4.4　商标与包装策划

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第5章 价格策划

　学习目标

　5.1　价格策划概述

　5.2　新产品价格策划

　5.3　传统产品价格策划

　5.4　产品价格体系的策划

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第6章 营销渠道策划

　学习目标

　6.1　营销渠道的发展新趋势

　6.2　营销渠道策划需考虑的因素

　6.3　营销渠道的长度与宽度策划

　6.4　厂商与中间商关系的再造

　本章小结

　主要概念和观念

　基本训练

　观念应用

　职业工作站

第7章 促销策划

 学习目标

 7.1 促销策划概述

 7.2 人员促销策划

 7.3 广告促销策划

 7.4 营业推广策划

 7.5 公关促销策划

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第8章 营销策划书

 学习目标

 8.1 营销策划书概述

 8.2 营销策划书的结构与内容

 8.3 营销策划书撰写技巧

 8.4 营销策划书范例及评析

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第9章 市场营销策划方案的实施与控制

 学习目标

 9.1 市场营销策划方案实施

 9.2 市场营销策划方案控制

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

综合案例

综合实训

主要参考书目