第1章 导论

 1.1 国际营销的定义和特征

 1.2 国际营销的分类

 1.3 国际营销与国内营销的比较

 1.4 国际营销与国际贸易的比较

 1.5 国际营销的产生和发展

第2章 国际环境

 2.1 东道国的经济环境

 2.2 东道国的政治和法律环境

 2.3 东道国的文化环境

第3章 国际市场

 3.1 进入国际市场的动因

 3.2 国际市场细分

 3.3 国际市场的选择

第4章 国际产品

 4.1 国际核心产品

 4.2 国际实体产品

 4.3 国际附加产品

第5章 国际渠道

 5.1 出口进入渠道

 5.2 国际合作进入渠道

 5.3 国际进入渠道的选择

第6章 国际沟通

 6.1 国际广告

 6.2 国际展览

 6.3 国际人员推销

 6.4 国际公共关系

 6.5 国际市场调查

第7章 国际定价

 7.1 影响国际定价的因素

 7.2 国际定价的种类和方法

中国是国际贸易大国，但还不是国际营销强国、国际营销不同于国际贸易、中国对外经济的发展有赖于中国企业的国际营销，因而需要研究国际营销不同于国际贸易和一般营销的特点。

本书是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。其内容有7章。第1章论述国际营销的内涵、特征和分类，系统地比较国际营销与国内营销、国际贸易的区别，并介绍国际营销的产生和发展的概况。第2章考察国际环境，主要是东道国的经济、政治、法律和文化环境，考察这些环境因素对国际营销策划的影响。第3章讲国际市场策划，包括研究企业进入国际市场的动因、国际市场的细分和目标市场的选择。第4章讲国际产品策划，包括国际核心产品、实体产品和附加产品的策划，后者又包括国际品牌、包装、订交货和服务等策划。第5章讲国际渠道策划，包括间接出口、宣接出口、合约进入和投资进入等渠道的策划。第6章讲国际沟通，包括国际广告、国际展览、国际人员推销、国际公关和，国际市场调查等。第7章讲国际定价，包括出口定价、国际合同定价和国际转移定价等。

本书可供高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。

本书是一本力求简明和实例导向的国际营销教材。与国内外同类教材相比，本书具有如下特点：内容简明，框架简明，实例举证，重视典型实例，重视中国企业的实例，理论新意。本书可供高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)学习参考，也可供工商企业管理层阅读和参考。