姚慧丽、杨再雄、张海燕编著的《现代广告理论与策划》在详细介绍广告概念和理论的同时，重视广告意识和广告新理念的建立与培养，重视广告策划每一个环节的方法和技巧，强化具有操作性的知识点，并结合每一部分内容给出针对性案例，帮助学生掌握和运用广告策划方法与技巧。

姚慧丽、杨再雄、张海燕编著的《现代广告理论与策划》在介绍广告概念、基本理论和相关广告规律的基础上，着重讲解广告策划的理论、方法及其运用，以整个广告策划过程为线索，从广告调查与分析、广告市场细分与诉求对象选择、广告市场定位与广告主题确定，到广告创意策略、广告表现与创作策略和广告媒体策略的策划，直至广告效果测评，涉及了广告制作的各个环节。

《现代广告理论与策划》可作为本科院校工商管理、电子商务、贸易经济等相关专业学生学习广告与策划的课程教材，也可以用于高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的参考读物，另外，也可将之作为培训教材和工具书。

第一章 广告概论

 第一节 广告的概念

 第二节 广告的分类

 第三节 广告学的研究对象、性质及内容

第二章 广告心理

 第一节 广告与心理关系

 第二节 感觉、知觉与广告

 第三节 注意与广告

 第四节 记忆与广告

 第五节 广告与态度

 第六节 说服与广告

 第七节 广告的受众心理、色彩及性心理

第三章 广告市场调查

 第一节 广告市场调查的要求与流程

 第二节 广告调查的内容

 第三节 市场调查报告的撰写

第四章 广告策划与预算

 第一节 广告策划的概念、特点和作用

 第二节 广告策划的内容与流程

 第三节 广告目标

 第四节 广告计划

 第五节 广告预算

第五章 广告市场细分与目标市场策略

 第一节 广告市场细分策略

 第二节 广告目标市场的选择与策略

第六章 广告市场定位与广告主题策略

 第一节 广告市场定位的概念及意义

 第二节 广告市场定位方法与策略

 第三节 广告主题诉求策略

第七章 广告创意策略

 第一节 广告创意的基本原理

 第二节 广告创意的过程

 第三节 广告创意思维与方法

 第四节 广告创意的创造技法

第八章 广告表现策略与创作

 第一节 广告表现及意义

 第二节 广告表现元素及策略

 第三节 广告创作

第九章 广告媒体

 第一节 广告媒体的内涵

 第二节 广告媒体的类型及特点

 第三节 广告媒体策划的程序

 第四节 广告媒体的选择

 第五节 广告媒体策略组合

 第六节 广告日程决策

第十章 广告效果测评

 第一节 广告效果测评概述

 第二节 广告沟通效果测评

 第三节 广告经济效果测评

 第四节 广告社会效果测评

参考文献