现代市场营销学是商品经济高度发展的产物，是对现代企业经营管理经验的总结，它是一门实践性、应用性很强的科学。今天，市场营销学在发达国家中已成为培训工商管理人员必备的专业知识，可以说，世界著名的企业家都是市场营销的行家里手。不仅如此，市场营销学亦被推广到社会的各个领域，受到了社会的普遍重视。

本书介绍了现代市场营销学产生和发展的过程，在参考吸收国内外市场营销理论与实践的基础上，详细阐明了现代市场营销学的基本理论。

本书介绍了现代市场营销学产生和发展的过程，在参考吸收国内外市场营销理论与实践的基础上，详细阐明了现代市场营销学的基本理论。本书的基本特征是实用性与适用性相结合；力求通俗易懂，深入浅出，以及简练扼要。全书共十二章：导论、市场营销学的核心概念、市场营销宏观环境分析、顾客分析、市场营销调研与预测、竞争者分析、目标市场营销战略、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本书可以作为经济管理类学生学习市场营销理论的教材，也可以作为干部培训的教学用书。

第一章 导论

 一、市场营销学的产生与发展

(一)市场营销学的产生

(二)市场营销学的发展

(三)市场营销学的传播与应用

 二、市场营销观念及其演变

(一)传统市场营销观念

(二)市场营销观念

(三)当代市场营销新观念

(四)营销理念在近百年的历史经历两次较大的飞跃

 三、学习市场营销学的主要内容、学习的意义与方法

(一)学习市场营销的意义

(二)市场营销学的主要内容

(三)市场营销学的学习方法

第二章 市场营销学的核心概念

 ……

第三章 市场营销宏观环境分析

第四章 顾客分析

第五章 市场营销调研与预测

第六章 竞争者分析

第七章 目标市场营销战略

第八章 市场营销战略规划

第九章 产品策略

第十章 价值策略

第十一章 分销策略

第十二章 促销策略

后记