以小搏大的艺术——谈“祖鲁效应”
公元1879年,号称“日不落”的英国与南非的祖鲁族爆发了殖民战争,英军凭借着船坚炮利,有着绝对的优势,而训练有素的英国士兵在数量上更是令人望之披靡。祖鲁族人为了生存,在考虑双方实力差距太大的事实后,决定采取集中火力的突袭战略,在一场短兵相接的战役中,祖鲁人以长矛与尖刀肉搏英军,结果大败了拥有强大火力的英军,虽然英军最后仍然获得胜利,但那一场戏剧化的战役却惊动世界,被列为影响世界的一百场战役之一。后来人们便把这种以小搏大的过程称为“祖鲁效应”或“祖鲁法则”。
这种效应很容易懂,但是在现代将其运用得最好的是英国的投资大师吉姆·史莱特(Jim Slate),他认为在股票市场里的散户是相对性的弱者,在信息不对等的情况下,很难打赢法人,于是他主张要学习南非的祖鲁族,要集中火力在自己熟悉的优势领域,专注在被市场忽略的小型成长股,他认为激光束的威力远胜过散弹枪。
这种战法让史莱特在英国一战成名,获得了庞大的财富,然而随着时间与空间的转变,这套战术在中国适不适用,倒是见仁见智,尤其是受美国经济的拖累,全球的经济走入了黑暗期,各国无不因抢救股市而殚精竭虑。然而此刻的投资者也开始布局,寻找那些体质好、被市场低估的潜力股,倒是全球投资专家一致的共识。
除了股票之外,“祖鲁效应”亦可以运用在企业或个人成长上,在历史上有许多以寡敌众的例子。这“寡”在肉眼所见的是数量上的弱势,但“精”与“奇”却是肉眼看不到的兵法。“精”指的是“利基”,当IBM与HP为大型计算机而厮杀时,苹果计算机却专注在个人计算机上,后来改变了整个计算机的商业模式,甚至快让这两个巨人倒下。“精”也代表“质量”,我们的质量是最好的,妥善率是最高的,你一样能在竞争者中脱颖而出。“奇”代表“创新”,代表不能满于现状,不能安逸地维持现况,要有灵活的手法及应变的能力,奇袭的效果总会让对手措手不及。
我们是地球60亿人口之一,人的一生也像是一场战役一样,找到自己的“精”与“奇”,并且充分地发挥自己的潜能,你也能让众人惊奇,为此生打下一场漂亮的胜仗。
你今天擦口红了吗?——谈市场的“口红指数”
全球都在为市场的低迷而苦恼,在无法增加收入的情况下,大家都在想办法降低开支。原先开车上班的,因为高油价而选择公交车。在台湾,轿车的销售额跌到谷底,但是自行车的热潮却方兴未艾,一是省钱,二是环保又健身,越来越多的上班族成为新兴的“追风族”。
要省,还有哪里可以省呢?也许你会想到吃或穿,中午吃馆子的次数少了,也有越来越多的上班族走向复古风,拿出放在置物柜许久的便当盒,那蒸出来的菜饭香有着妈妈的味道;或者减少置装费,少买一条裙子或一件衣裳;保养品或化妆品原来挤一颗花生米大小的,变成了绿豆般。这回,大家都得共体时艰,不过有另外一份调查却有些背道而驰,这就是“口红指数”的神奇魅力。
“口红指数”是由美国化妆品集团雅诗兰黛(Estee Lauder)创办人之子李奥纳多·兰黛(Leonard A. Lauder)所提出,他以雅诗兰黛实际的营收数字来做分析,发现口红的销售量可以反应市场景气的状态。在1990年代美国的经济衰退期,以及2001年美国911恐怖攻击事件期间,该国的经济呈现巨幅下滑,但口红的销售却逆势热销,这种状况也同样出现在男士领带的销售量上。
这个发现其实有着职场的生存学含义,它不只是单纯的爱美或爱打扮的问题,或是老美社会福利制度完善并且生性乐观的肤浅判断。口红或领带是一种无声的语言,它在传递一种重要的信息,那就是我要让老板看到,我比以前更加卖力,因为我怕被公司裁员而丢了工作。
大环境不好,业务员赚不到钱,为了怕被公司解雇,就不能在办公室里看起来闲闲地没有差事,所以口红或领带是一个重要的印象,借由这种正式的装扮,让老板感觉好像你要去拜访一个重要的客户,暗示老板或主管你是积极有行动力的,你随时准备出击为公司争取订单。而新的口红与新的领带,只是要更容易吸引到老板注意罢了。
一个人在企业的能见度往往和存活率有关,当经营出现困难时,老板们都倾向于留住参与度高、配合度高的员工。如果你发现对面的小李今天打了条新领带,或是隔壁的美女今天唇色特别亮丽,那你可要小心了,也许下班后该去买条更靓的口红(或领带),试试雅诗兰黛吧,因为应该有很多人用得有效,晚去就怕买不到了。
P2-6