乔布斯，苹果公司的创始人。他的人生充满了“意外”和“惊喜”，甚至连他的“死亡”都是这样的。美国彭博新闻社曾播发一篇关于乔布斯的讣告，而当事人却安然无恙。本书为我们讲述的就是他的人生历程中最具代表性的生平事迹。

乔布斯和他的苹果为什么会在一次又一次的“错误”面前走向成功？一没技术二没资金的乔布斯又是如何创办这家伟大公司的？凭什么两个没能从大学毕业的年轻人可以开启轰轰烈烈的个人计算机时代？乔布斯又凭什么成为动画电影的革命者？被《时代》称为“爱冒险的亡命之徒”的乔布斯，凭什么可以成功跻身三大产业界——计算机、音乐和动画电影？本书试图解开围绕乔布斯的重重谜团，回归已经被“神话”的乔布斯的本来面目，剖析乔布斯成功的背后原因……现在，您所需要做的，就是安静地翻开这本书。

第1章　苹果前传

　第1节　对电子产品“情有独钟”的小男孩

　第2节　给罗马教皇打电话的“坏小子”

　第3节　又一个退学生

　第4节　做禅师还是企业家？

第2章　苹果“出世”

　第1节　Apple I与乔布斯无关

　第2节　1000美元开启的财富神话

　第3节　苹果“被人咬了一口”

　第4节　马库拉手拿现钞来到苹果

　第5节　Apple II开启个人计算机时代

第3章　乔布斯的“丽莎”梦想

　第1节　乔布斯是沃兹式的技术天才？

　第2节　神秘的“丽莎计划”

　第3节　乔布斯受伤了

　第4节　一夜之间成为亿万富翁

　第5节　苹果历史上最失败的产品“粉墨登场”

第4章　抢走“Macintosh”

　第1节　Macintosh到底是谁的“孩子”

　第2节　“当海盗比参加海军强”

　第3节　不一样的1984

　第4节　乔布斯知道“完美”是什么

　第5节　沃兹的离离去去

第5章　告别苹果

 第1节 一场由IBM制造的苹果“骚乱”

 第2节 为什么1985不像1984？

 第3节 被自己一手创办的公司踢出家门

第6章 离开苹果的日子

 第1节 创办NeXT是在报复苹果？

 第2节 “它让你目瞪口呆！”

 第3节 替代微软的惟一希望是“NeXT”

第7章 转战好莱坞

 第1节 买下Pixar

 第2节 乔布斯绝处逢生

 第3节 初闯迪斯尼

第8章 揭开动画电影革命的序幕

 第1节 传统动画电影的革命者

 第2节 迪斯尼抛来救命稻草

 第3节 《玩具总动员》横空出世

第9章 王者归来

 第1节 苹果没有乔布斯为什么不行？

 第2节 凭借NeXT，乔布斯重返苹果

 第3节 乔布斯会变吗？

第10章 Pixar掌控动画帝国

 第1节 Pixar“扬眉吐气”

 第2节 Pixar是下一个迪斯尼？

 第3节 乔布斯登陆迪斯尼

第11章 重燃“苹果之火”

 第1节 iMac：苹果又“红了”

 第2节 iPod+iTunes：重新发明一个产业

 第3节 iPhone：让你一见钟情

 第4节 MacB00k Air：乔布斯的下一站

附录

 史蒂夫·乔布斯大事记

 史蒂夫·乔布斯语录

第2节　给罗马教皇打电话的“坏小子”

高中时代的乔布斯已经知道了自己被收养的身份，这使得他内心充满了不安全感，他希望自己能够出去闯荡借以来证明自己的价值。有了这个决定后，他开始了和沃兹的第一次合作，研发一种可以盗打电话的“蓝匣子”。或许，此时谁也不会预见到：这两个利用“蓝匣子”戏弄罗马教皇的恶作剧高手日后会成为世界级领袖

谈到创业故事时，我们常喜欢说“一个好汉三个帮”，喜欢说如果没有保罗．艾伦就不会成就世界首富比尔?盖茨；如果没有鲍勃．迈纳也不会有数据库巨头甲骨文；如果没有戴维?保罗或许也不会有雅虎酋长杨致远。的确，相较于比尔?盖茨、拉里?埃里森以及杨致远的风光无限，保罗?艾伦、鲍勃?迈纳、戴维?保罗则显得多少有些“黯淡”，他们成为了背后的“英雄”。

从他们的创业经历中，我们可以发现，尽管他们是截然不同的人，所成立的公司性质也不同，公司所孕育的文化也完全不同，但他们都有着相同的创业模式：创立者的构成都是一个有梦想精神的技术企业家加一个技术天才。那么，苹果公司的成立会遵循这样的“潜规则”吗？谁又能成为狂妄不羁的乔布斯眼中的技术天才？他们为什么会“惺惺相惜”？

那时，乔布斯与费尔南德斯已经成为了好朋友。他们经常利用放学的时间，到学校周围捡别人丢弃的电子组件，然后找个废弃的车库在那里专心研究怎样把这些电子组件组装成电子产品。当他们遇到困难的时候，他们就会找人来帮助。

而凑巧的是，费尔南德斯家对面住的就是沃兹尼亚克一家。杰里·沃兹尼亚克是一家之主，他是一名技术工程师，所以当费尔南德斯遇到电子学的技术难题时，就会跑到沃兹尼亚克的家里，请教杰里，就这样杰里成了费尔南德斯的指导老师。

而杰里的儿子史蒂夫·沃兹尼亚克对电子产品也有着天生的兴趣。他同乔布斯和费尔南德斯一样，也喜欢聚精会神地研究电路板，并且沃兹尼亚克对电子产品的痴迷程度和专业程度绝对在乔布斯和费尔南德斯之上。就像沃兹尼亚克的妈妈所回忆的：“他在设计电路板的时候精神高度集中，别人在这个时候做什么事情都不会引起他的注意，我要想让他注意一下别的事情，就要用铅笔戳一下他的脑袋，只有这样，他才会将眼神转移到其他的事情上。”

沃兹尼亚克在电子产品方面的悟性显然比乔布斯要高。就连他的工程师父亲都表示：“沃兹尼亚克是一个电子科学领域的天才。”沃兹尼亚克在10岁时就自己设计并组装了一台晶体管收音机。11岁时，他又自己组装了一台业余无线电台和计算器。13岁时，他已掌握了电子计算机的大部分原理，并设计出一台电子游戏机。

因为对电子产品同样痴迷，所以每当费尔南德斯来到家里向杰里请教问题时，沃兹尼亚克也会加入到讨论之中，并提出解决方案。沃兹尼亚克比费尔南德斯大5岁，家里人习惯称呼他沃兹。这样沃兹和费尔南德斯就渐渐熟识起来了。

沃兹同乔布斯的性格有几分相似，同样孤僻、专注于电子产品、对老师所说的话不屑一顾，喜欢搞恶作剧，是学校里调皮捣蛋的高手。沃兹在学校里的惊人之举是让学校的校长在操场上慌张地奔跑，手上还拎着一个笨重的大包，里面发出滴答滴答的响声——校长发现这个黑色的大包后，怀疑里面装的是定时炸弹，于是拿起包就向操场跑去。而实际上，这只不过是沃兹搞的恶作剧，他将砖块和闹钟放在包里，然后再将它放到一个隐蔽的角落，以此戏弄校长。

即便沃兹爱搞恶作剧、学习成绩也不怎么样、喜欢由着性子做事，但这并不影响他成为一名优秀的程序设计员和成为费尔南德斯这些小家伙崇拜的偶像。

1969年夏天的时候，沃兹决定把更多时间放在研究电子产品上，于是他邀请费尔南德斯加入他的团队。“我想设计一种能达成某种特定目标的装置，比如，打开电视只需要旋转一下按钮。对于计算机，我也想设计一个按钮，一按下去，指示灯就会亮。”沃兹对费尔南德斯兴奋地说。

为了在计算机上安装沃兹所说的机械装置，费尔南德斯和沃兹在车库里没日没夜地做实验，尽管在炎热的夏日他们总是汗流浃背，可是这并不能浇灭他们研发这种装置的热情。他们不厌其烦地做实验，向专业的电子工程师请教问题，用低廉的价格购买各种他们所需的电子组件。最后，他们成功了，一个18岁的大男生和一个13岁的小男孩设计了类似电视按钮的装置。这令他们兴奋不已。

在完成这项设计后，沃兹还把这项发明向当地报纸《圣何塞信使报》的记者展示，这名记者看完沃兹的演示后，认为这是一项重要的技术创新。于是，在第二天的《圣何塞信使报》上，他用大篇幅描述了沃兹研究的机械装置的工作原理，并不惜笔墨盛赞沃兹是一名技术天才。报纸上还刊登了沃兹的大幅照片。实际上，沃兹设计的机械装置比打人市场的第一台功能相同的计算机装置早了5年。

当费尔南德斯与沃兹兴致勃勃地研发他们的电子装置时，乔布斯已经是霍姆斯特德高中的一名学生。这所学校也是沃兹当年上学的地方。在这里，乔布斯知道了沃兹的鼎鼎大名。在乔布斯和费尔南德斯学习的电子学课程中，任课老师不断向他们提及沃兹，说沃兹是最优秀的学生，他几乎获得过所有学科比赛中的奖项。

……

P8-11

不可复制的神话缔造者——史蒂夫·乔布斯

史蒂夫·乔布斯的一生就像一出精彩的戏剧，过程跌宕起伏、扣人心弦，而最终这出戏在乔布斯的“精心演绎”下得以“完美”谢幕，似乎出乎很多人的意料。就像人们所评价的苹果公司：“错误的决定，成功的产品。”乔布斯的成功似乎令所有人匪夷所思，因为在别人看来，乔布斯一切“不按常理出牌”的举动都是错误的。

从1976年苹果创立之初，乔布斯就开始了他的“错误”之路。从一开始，乔布斯就没有遵从“自由和开放才能带来更好产品”的正统逻辑，而是采取了极其封闭的研发模式。从AppleⅡ开始，他们就自己研发硬件和软件产品。后来风靡全球的iMac、iPod、iPhone等产品，也只能运行苹果自身的操作系统MAC OS X和iMove、iPhoto、Safari等应用软件。美国《时代》周刊就此评论说：“为什么不能在戴尔计算机上运行MAC OS X？好像回到了前苏联时代。”但是，苹果产品却成功了，这与传统商人视为“商业圣经”的《国富论》里所阐述的自由贸易理论大相径庭。《联机》曾评论说：“苹果成功了，但是不可复制，乔布斯运气好，错的有理。”

同样，苹果公司的管理在专业人士看来也是“错误”的。曾经在苹果公司供职15年的雷吉斯·麦肯纳说过：“大家错以为苹果是一家公司，但它不是，从来就不是。苹果公司糟糕的一面是它不太像个企业。”的确，乔布斯曾经鼓吹说他的团队是“海盗”。在研发：Macintosh机时，乔布斯总是用传教士的煽动性口吻鼓舞人心，他在黑板上写下了“让我们做海盗吧！”的口号。经常在办公室中央狂热地高喊：“爱上你的工作，每个星期奋斗90个小时吧！”他甚至为Macintosh机的每个研发人员特别设计了印有醒目“海盗”字样的运动衫，曾在Macintosh的研发大楼里挂起了海盗骷髅旗。

就是在这样“疯狂、无序”的管理中，苹果却研发出了风靡全球的Macintosh机以及后来的iPod。这些产品相当优秀，套用乔布斯的那句出名的形容词就是“好到家了”。

事实上，就连乔布斯离开苹果的方式也是独特的。作为苹果公司的创始人，他是被自己所一手创办的公司踢出家门的。

1985年，董事会决定限制乔布斯的权力，原因是他们感到“苹果将毁在他的疯狂下”。于是，乔布斯被放逐，成为傀儡。当年9月，乔布斯愤然辞去了苹果公司董事长。乔布斯这样描述这段经历：“就像被人狠狠在肚子上打了一拳，然后一下子飞出老远。我才30岁，还要创造许多事情，但我却被炒了。在这么多人的眼皮下我被炒了。在而立之年，我生命的全部支柱离自己远去，这真是毁灭性的打击。”随后，他卖掉了所有的苹果股票，只保留了1股。

被苹果驱逐出家门后，乔布斯创办了NeXT。在管理NeXT和计算机的研发上，乔布斯并没有丝毫改变，同样疯狂和肆无忌惮地追求完美。最终，NeXT生产的计算机优雅、美观，但是售价过高，这就决定了它在商业上的必败宿命。就像《快速企业》的评价所言：“如果你制造的新玩意带不来现金，无法抵消成本并盈利的话，那么它就不能叫做创新，只能叫做艺术。”有人曾经调侃乔布斯说：“他从被苹果公司踢出家门吸取的惟一教训是必须持有你所建立公司51％的股份，这样你就不可能被一脚踢开。”史蒂夫持有NeXT公司63％的股份。可是，最终却是濒临倒闭的NeXT将乔布斯“送”回了苹果公司。

同样，令人难以置信的是，一个IT界的风云人物却“误打误撞”地开创了计算机动画电影时代。1986年，乔布斯花费1000万美元买下一家计算机动画工作室，接手后乔布斯为公司起名为Pixar。它曾制作了世界上第一部全计算机制作的动画长片《玩具总动员》，随后推出了叫好又叫座的《海底总动员》、《超人总动员》等电影。Pixar后来成为了在动画历史上光芒不亚于迪斯尼的传奇公司，就像《商业周刊》所说的：“Pixar将成为下一个迪斯尼，不是取代，而是下一个！”凭借独特的创意和最先进的动画技术，史蒂夫成功登陆迪斯尼，一跃成为迪斯尼最大的个人股东。

更令人难以置信的是，乔布斯说服了苹果公司的CEO阿梅里奥，收购了他的NeX"r。乔布斯得以重返苹果。当乔布斯接管苹果公司后，曾有人问戴尔公司的首席执行官迈克尔·戴尔：“乔布斯当上苹果计算机公司的掌门人后，下一步打算会是什么呢？”戴尔的回答是：“关闭公司，把资金归还给股东。”可是乔布斯却带领苹果在不到一年的时间内就扭转了败局。随后，推出的iPod、iTunes、iPhone席卷全球，苹果和乔布斯开始被世人神化。《新闻周刊》甚至称美国已经成为一个“iPod国度”。

乔布斯的人生充满了“意外”和“惊喜”，甚至连他的“死亡”都是这样的。美国彭博新闻社曾播发一篇关于乔布斯的讣告，而当事人却安然无恙。

那么，乔布斯和他的苹果为什么会在一次又一次的“错误”面前走向成功？一没技术二没资金的乔布斯又是如何创办这家伟大公司的？凭什么两个没能从大学毕业的年轻人可以开启轰轰烈烈的个人计算机时代？乔布斯又凭什么成为动画电影的革命者？被《时代》称为“爱冒险的亡命之徒”的乔布斯，凭什么可以成功跻身三大产业界——计算机、音乐和动画电影？本书试图解开围绕乔布斯的重重谜团，回归已经被“神话”的乔布斯的本来面目，剖析乔布斯成功的背后原因……现在，您所需要做的，就是安静地翻开这本书。