张梦霞主编的这本《市场调研方法与应用》是经济管理类本科必修课程“市场调研方法与应用”的教材，它涵盖了市场调研与销售预测理论和方法的基本内容。本教材的编写力争使市场调研与销售预测活动的各个重要环节能够有机地联系起来，体现学科本身的逻辑性、系统性和完备性。
由于本教材的读者主要是销售管理专业参加全国高等教育统一自学考试的本科生，所以教材的撰写突出了便于自学、能够无师自通的特点。本教材也适用于大专院校在读的本科生和大专生、MBA学生；企业界的营销经理、销售经理、从事营销和销售管理和实践的专门人员也可利用本教材作为学科知识的补充。