1 中国品牌之殇／1
“China——中国”品牌的联想／1
出口：没有品牌的巨人／3
内需：消费中的品牌博弈／14
达芬奇事件，让自主品牌醒来／23
消费机遇与品牌根据地／26
2 品牌即信任／41
“狗不理”的品牌昭示／41
晋商与徽商的诚信／46
“三鹿”，让自主品牌地动山摇／51
诸葛亮为什么要打造个人品牌／56
品牌迷信与意识分裂／61
“洋品牌”与“老字号”的秘密／69
信任的是“职业精神” ／74
3 品牌个性与创新／82
品牌，始于个性定位／82
中国元素：自主品牌的基因／87
“拿来主义”的创新困境／94
自主创新与“走出去，走上去” ／100
创新的潜流与暗礁／109
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机／115
“钱学森之问”只是教育的问题吗／120
吹响自主创新集结号／128
4 品牌传播革命／137
“知名度与美誉度”的陷阱／137
快递爆棚背后的传播革命／141
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛／144
学会消费者心灵的数字描绘／150
“羽毛效应”让信任叠加／153
信息烟尘中的品牌聚合传播／158
终端：直面消费者的深度传播／168
眼见为实：旅游传播的启迪／173
已被警惕的中国“软实力” ／177
民族的文化品牌，世界的审美眼光／183
5 中国大品牌／191
“中国”，为她的品牌开路／191
中国之路：人民的选择／195
中国品牌是这样经营的／203
“腐败”，正在侵蚀中国大品牌／211
改革：提升中国品牌的全民参与／219
大品牌蕴藏于细节／226
中国文化，成就温和的大象／233