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　　本书以品牌战略之调研、策划、执行、推广、管理、升位作为纵贯全书的脉络，充分吸取性格分析、职业规划、传统文化以及中外哲学思想中与职场竞争力相关的精华，辅佐以充盈哲理智慧的寓言以及职业案例，启发并引导普通的职业人士如何通过自身的努力并有效整合相关资源，最终在竞争剧烈的职场中脱颖而出。

经济的萧条的大环境导致企业裁员风潮频现；数量磨砺的大学毕业生遭遇求职的困境；初入职场的新人普遍经历职业迷茫；有一定职场经历的人面临职业的瓶颈而不得要领。因此，对于职业和职场的再认识如今已成为职场人士的普遍议题，打造个人职场竞争力、使自己立于不败之地，这是很多人的愿望，因而本书的推出与社会环境的关注点有着不谋而合的一致性，成为大量职场人士的职业发展指南。

本书以品牌战略之调研、策划、执行、推广、管理、升位作为纵贯全书的脉络，充分吸取性格分析、职业规划、传统文化以及中外哲学思想中与职场竞争力相关的精华，辅佐以充盈哲理智慧的寓言以及职业案例，启发并引导普通的职业人士如何通过自身的努力并有效整合相关资源，最终在竞争剧烈的职场中脱颖而出。

第1章 品牌调研：我是谁？我究竟想做什么

 一年365天，你想把1天重复365次吗

是舒服地等死，还是怀着希望生存

看看自己，我到底是谁

穷则变，变则通，通则久

 透析性格密码，做自己的主人

认识你自己

顺应天性，才能事半功倍

你究竟属于什么性格

性格与职业的匹配

性格与职场黄金法则

 揭开面具，审视内心，你到底想做什么

戴着面具跳舞

倾听自己内心的声音

我想成为一个什么样的人

 选择做职场“品牌人”，坚决不做“木头人”

“品牌人”的前世今生

个人品牌与产品品牌的区别

无论经济环境如何变换，不变的是“品牌人”的自信

第2章 品牌策划：不是你去自我策划，就是你被别人策划

 一切从自己的核心定位开始

SWOT分析，寻找自己的靶心

让目标照亮职业之路

 你准备在哪里“抛锚”

整合自我诉求，发现潜在的职业锚

检测自己，定向抛锚

 “舍得”的智慧，在做与不做之间做出选择

决定做什么很容易，难的是不去做什么

放弃是为了更好的收获

适度保持自己的“钝感”

 走自己的路，让别人原地打转吧

创意成就人生

执著点亮生命

第3章 品牌执行：既要定位“导航”，也要熟练“挂档”

 形神兼备，职业变事业，事业铸品牌

职业交换薪水，事业创造价值

让你的工作价值最大化

让工作变成不断提升自己的“机器”

 融入自己的“舞台”，主观为自己，客观为他人

良禽择木而栖

贤臣择主而侍

把企业当家业

别让“风筝”掉下来

 把目标分解，大事化为小事，小事累积大事

不积跬步，无以至千里

“见山是山”，合理规划阶段性目标

 能乘电梯就不爬楼梯，找准机会快速提升自己

临渊羡鱼不如退而结网

抓住机会，快速提升附加值

第4章 品牌推广：商业时代，每个人都必须靠“卖”维持生活

 让你的包装天衣无缝

像总统一样重视个人形象

个人形象管理的要点：MI=CI+B1

 把你自己卖出去，才是硬道理

每个人都是“销售员”

商业社会的注意力定律

职场自我营销的金科玉律

自我营销的4P框架

 打造职场人脉，关系就是生产力

正解“关系”二字，化“阴谋”为“阳谋”

物以类聚，人以群分，与成功者同行

内外有别，职场人脉的公共关系法则

坚守正道才是打造职场人脉之道

 定向传播，别在黑暗中抛媚眼

像奥巴马一样推广你自己

量身打造你的传播策略

精确选择你的传播工具

第5章 品牌管理：大道无形，细心呵护来之不易的名声

 坚守品牌阵地，绝不随波逐流

管住见异思迁的大脑，挖一口出水的井

不舍弃、不放弃，把自己当做钞票

 三思而后行，谨防从优秀到卓越的陷阱

行成于思而悔于随

看清你周边的“陷阱”

 三位一体，为自己提高附加值

细节决定成败

责任胜于能力

承诺就要兑现

 控制好自己，才能控制别人

曾国藩的职场修身之道

要处理好事情，先处理好心情

站着做人，跪着做事

第6章 品牌升位：吐故纳新，做创新的“偏执狂”

 不停锻造核心竞争力，让它时刻保持“一剑封喉”

时时勤拂拭，莫使有尘埃

“进攻”才是最好的“防守”

 培育“空杯心态”，绝不躺在功劳簿上睡大觉

关上身后的门，换种方式快速前进

不断“清空”你的“杯子”

 有所为与有所不为，变与不变之道

变的是“脸谱”，不变的是“脸面”

成为职场的“水鸭子”

 一年365天，每天都是新起点

苟日新，日日新，又日新

别忘记你心中的“大鱼”

阳光不锈，职场常青

一只老鼠不小心掉到一个存放着很多大米的缸里，它非常庆幸自己的幸运，无所顾及地享受着天上掉下的大馅饼，每天吃了睡、睡了吃，日子就这样一天天无忧无虑地过去了。随着米缸里的米不断减少，老鼠发现自己越来越远离能够跳出去的极限高度，它变得越来越矛盾，是赶紧跳出去过以前动荡但充满希望的生活，还是继续这种衣食无忧但随后必然死路一条的生活？它每天痛苦地思考这个生死攸关的问题，再也没有以前无忧无虑的快乐，最终，它还是以动物原始的趋利避害的特性选择了继续待在米缸里，就这样又过了一段时间，当它吃完最后一粒米时，它只能无奈地等待着死亡的到来，因为它已经跳不出去了。

每一个人从来到这个世界那一刻开始，就时时向死亡靠近，没有一刻停止过。人生因为短暂而宝贵，在每个人的生命旅程中，生而为人的机会并不多，我们不知当了多少回老鼠，也不知在米缸里到底挣扎了多久。也许对个别人来说，人生不是太短，而是太长了，因为他们每天重复着做种种毫无意义的无聊之事，而不曾想过，今天所拥有的人生过去后，未来的生命将会去向何方？

有些人提倡众生平等，但这种平等其实并没有抹杀差别，因为人是具有可塑性的，每个人生之为人的过程并非一成不变。为什么每个人的矛分会有所不同？为什么每个人的结局会有巨大的差异？其实无非是因为生命起点的差异，这个起点是我们每个人在生命之初就有的。一个人的人生经历每个阶段的积累不同，这也决定了这个人生命质量的高低，一个人今生的积累，将奠定未来的起点。生命是缘起的一个过程，在这个漫长的过程中，我们不断会面临内心的召唤，命运之舵完全掌握在自己手中。因此，生命的进程并非一成不变，关键是看我们培养什么样的心态，增加什么样的力量。

每个人来到这个世界都是一个过程，在这生生死死的过程中，有的是低级重复，有的则是高级进化。生命不是单一的，而是多层次的。孟子曾经说过“人人皆可以为尧舜”，也就是说，在我们生命中具有可以成为尧舜的高贵品质，但他也曾经说过“人与禽兽几希”，就是说我们生命中还有和动物一样的趋利避害的麻木特质，不小心就会沦为像动物一样过着低等的生活。

我们处在现代社会泥沙俱下的环境中，根本没有能力自主，或。者说我们不敢面对自己内心，甚至不敢让自己周而复始的行为有少许的闲暇来静观自身，想想自己是谁？到底在做什么？又将去向哪里？我们只能不停地在重复的劳作中、在人云亦云的声浪中迷失自我。虽然现代社会的科技早已使地球成为村落，使世界变成了平面，但科技的发展并不代表智慧的进步，反而在一定程度上加剧了我们的迷失，就这样，我们周边大多数人糊里糊涂地来到这个世界，又糊里糊涂地离开。

一个人一生所拥有的唯一资本就是生命，而这一资本又是非常有限的，我们是否用它做了正确的投资呢？算起来，我们一生能够使用的时间非常有限，贡唐仁波切大师说：“不恩修法过二十，想修想修又二十，不行不行十余载，此乃空耗一生传。”环顾我们周边，是不是绝大多数人都是在这样的状态下生存着呢？

回归到写这本书的缘起，前几年，有一本书风行大江南北，书名为《谁动了我的奶酪》，书中的主人公嗅嗅和匆匆(同样是小老鼠)在享受了奶酪的美味之后，可以按自己的想法逃脱，即便她们俩不逃脱，也有充足的奶酪可以供她们享用一生。我们姑且想当然地认为那是她们的福利待遇，但本书开头寓言中的老鼠却没有这样的好运，因为他没有终生的保障，只能在死亡和动荡之间做出艰难的选择，要么舒服地等死，要么怀着希望生存。

这正是本书作者想告诉我们的，如何才能在动荡的职场竞争中更好地生存。

看羲囱已，我到底是谁

有一部深受观众喜爱的电影，名为《肖申克的救赎》。这部电影刚好和一部同样优秀的电影《阿甘正传》在同一时期上映，但遗憾的是《肖申克的救赎》没能拿到当年的奥斯卡最佳影片奖。十多年来，很多观众仍然非常喜欢这部电影，因为他们能够在这部电影中看到自己的影子，能够感同身受。影片中名为安迪的银行家被误当做杀害妻子与妻子情夫的凶手判了无期徒刑，影片描述了安迪暗无天日的牢狱生活以及与他的狱友们发生的故事。影片塑造了生动的人物，如睿智的狱友瑞德、垂垂老矣狱中50年获释后不能融入新生活而最后自杀的布鲁克、冷酷的典狱长、暴虐的狱警等。影片的最后，在入狱19年后，安迪用常人难以想象的方式为自己争取了自由。

我们来看看《肖申克的救赎》中的三个代表人物：很多人在逆境中会被同化，最后连灵魂都归顺了，老布鲁克是如此。有的人心有信仰，却无力反抗，依旧踏着旧有的轨迹前行，因为改变要动筋骨，而且希望渺茫，最后屈从，瑞德就是如此。当然我们也看到了一个真正的英雄，19年，他一直用隐忍和坚定的信念来支撑不灭的希望，他凭自己的才智和人格魅力，冒死向狱警进言为狱友赢得一箱啤酒；他被判一个月的监禁只为在犯人广场播放一曲《费加罗的婚礼》；他用6年的时间不断地写信，最后肖申克监狱建立了全美最好的监狱图书馆；他用小锤一点点将监狱挖出一个逃生的洞，最后顺利地越狱……这一切几乎是不可能的可能。当然，他成功了，源于他是安迪，不被黑暗所吞噬的安迪，平静的外表下沉默的他，具有最重要的品质——坚持。

影片中有一句经典台词：“刚入狱的时候，你痛恨周围的高墙，慢慢的，你习惯生活在其中，最终你会发现自己不得不依靠它而生存。”我们回过头来想一想，在我们四周是不是也有这样的高墙呢？生活中的芸芸众生也大抵是上述三种人，那么，我们属于哪一类？

在一次名流云集的沙龙里，大家深深地被一位高贵、博学的绅士的风采所迷住。这位绅士高谈阔论，时而评述古希腊精深的哲学思想，时而对当今政府的经济政策加以透彻的分析。这时，一位妇人忍不住问道：“请恕我冒昧，先生，您真是一位博学的杰出人物，可是您能告诉我，您是谁吗？”

“是的，我是谁？”那位绅士停了一下说，“如果有谁能告诉我这一点就好了。”当然，他并不是失忆症患者，他就是对现代哲学有着巨大影响的思想家叔本华。P1-4