考虑到市场营销学课程实践性强这一突出特点,李秀荣等编著的《市场营销学》从现代市场营销理论与实务发展的现状出发,力求理论与实践相结合,在准确、系统阐明营销基本知识的基础上,全面介绍了市场营销的观念、理论、策略和方法,并注意吸收本学科新的研究成果和总结企业营销实践的经验教训。全书共分为十三章,具体内容包括:绪论;市场营销环境;消费者市场及购买者行为、组织市场及购买者行为;市场营销信息系统;企业战略规划与营销管理过程;市场细分与目标市场战略;产品决策;价格决策;分销渠道决策;促销决策;市场营销计划、组织与控制和市场营销新领域。