《营销策划案例分析(第2版中央广播电视大学教材)》中,张勇从营销管理者的角度出发,介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序,一共分为15章。根据教材的编写目的和使用者的特点,在编写体例上也作了一些新的尝试。每一章分成两个部分:第一部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括,尽可能简洁和明确;第二部分为案例分析,首先提供案例素材,然后提出要思考、分析的问题,最后给出简单的分析线索。
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