美国最畅销的商业入门教程！

本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！

《认识商业》是全美高等院校采用量最大的商业入门教科书。出版三十多年来，在西方国家长销不衰，并被全球几百所大专院校列为企业管理课程、MBA教程的必选教材。历经七次修订，作者通过各种渠道征集大量学者、教师、学生及商业人士对本书的反馈意见，以脚踏实地的教学实践检验本书的结构性和条理性，堪称一部真正的动态式教学讲义。

本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。

本书有助于职业经理人审视自身定位，有志创业者认清机遇与风险。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！

作者简介

张维迎序 看不见的手，看得见的企业家

汪丁丁序 常识，经济学和管理学

吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业

唐骏序 职业经理人时代的到来

译者序

前言

目录

专栏目录

图目录

表目录

序曲 拥抱黄金时代

第一篇 商业趋势：在多元全球化环境中管理企业

 第一章 动态的企业环境：风险和获利

 第二章 经济学如何影响企业管理：财富的创造和分配

 第三章 在全球市场上竞争

 第四章 展现伦理行为和社会责任

第二篇 企业所有权：创办小企业

 第五章 选择一种企业经营模式

 第六章 企业家精神与创办小企业

第三篇 企业管理：授权员工去满足客户

 第七章 管理、领导与员工授权

 第八章 让组织适应当今市场

 第九章 打造世界级的产品与服务

第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品及服务

 第十章 激励员工和建立自我管理团队

 第十一章 人力资源管理：找到并留住最佳员工

第五篇 营销：发展及实施以客户为导向的营销计划

 第十二章 高效率地配销产品

 第十三章 营销：建立客户关系

 第十四章 产品和服务的开发和定价

 第十五章 运用有效的促销技术

第六篇 管理财务资源

 第十六章 了解财务信息和会计

 第十七章 财务管理

 第十八章 证券市场：融资和投资机会

重要词汇

出版后记