本教材共12章，包括：市场营销概论；市场营销环境；购买者行为市场营销信息系；统与营销调研；市场细分化、目标化和定位；市场营销组合；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；竞争分析与营销战略；营销组织与计划。

　　本教材每章第一部分是理论，力求简明、够用，掌握基本概念、基本理论和基本计算。每章第二部分是相关资料与案例，相关资料是对理论部分的扩展，而典型的案例进一步说明理论及其在实践中的应用，另有稍大些的案例，让学生理解营销是综合性的整体运作，培养学生对企业营销现状的分析能力，并能提出一些相应对策，在理论和实践的结合上，突出技能的培养。

本教材既可作为高职高专财经类和管理类专业市场营销学课程的专业教材，也可作为在职人员培训、自学的入门教材和参考读物。

第1章 市场营销概论

　1.1　市场与市场营销

　1.2　市场营销的核心概念

　1.3　市场营销管理的任务

　1.4　市场营销观念的演变

　1.5　市场营销学的产生和发展

　相关资料与案例

第2章 市场营销环境分析

　2.1　市场营销环境及其特点

　2.2　宏观市场营销环境

　2.3　微观市场营销环境

　2.4　市场营销环境分析

　相关资料与案例

第3章 购买者行为分析

　3.1　消费者市场

　3.2　生产者市场

　相关资料与案例

第4章 市场营销信息系统与营销调研

　4.1　市场营销信息概述

　4.2　市场营销信息系统

　4.3　市场营销调研及调研项目

　4.4　市场营销调研的程序与方法

　相关资料与案例

第5章 企业发展战略与竞争战略

　5.1　战略与企业战略

　5.2　企业发展战略与竞争战略

　5.3　不同市场地位企业的战略

　相关资料与案例

第6章 市场细分、目标市场和定位

　6.1　市场细分

　6.2　消费者市场细分与生产者市场细分

　6.3　目标市场选择

　6.4　市场定位

　相关资料与案例

第7章 产品策略

　7.1　产品及其整体概念

　7.2　产品的分类

　7.3　产品组合及其决策

　7.4　品牌

　7.5　包装

　7.6　产品生命周期

　7.7　新产品开发与扩散

　相关资料与案例

第8章 定价策略

　8.1　影响产品定价的主要因素

　8.2　产品定价的方法

　8.3　定价技巧

　8.4　价格变动和企业对策

　相关资料与案例

第9章 分销策略

　9.1　分销渠道的含义、作用和流程

　9.2　渠道构成及类型

　9.3　中间商－－批发商与零售商

　9.4　分销渠道的设计与管理

　9.5　物流管理

　相关资料与案例

第10章 促销策略

　10.1　促销与促销组合

　10.2　人员推销策略

　10.3　广告策略

　10.4　营业推广策略

　10.5　公共关系策略

　相关资料与案例

第11章 市场营销组合

　11.1　市场营销组合概念

　11.2　市场营销组合的特点

　11.3　市场营销组合的作用

　11.4　制定和运用营销组合的要点

　相关资料与案例

第12章 市场营销组织、计划与实施

　12.1　市场营销组织

　12.2　市场营销计划

　12.3　市场营销计划的贯彻实施

　12.4　市场营销的控制

　相关资料与案例

参考文献