营销策划是在市场营销学的基础上发展起来的一门应用学科，主要研究企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外。本书根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，在借鉴国内外营销理论的最新研究成果的基础上，结合企业营销策划的实际案例，系统、通俗地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法。基本理论够用，且简明易懂。

本书全书共选编了80多篇案例，不但在每一章的开头就引入案例，还在理论的阐述中随时插入案例；本书既包含有文字主教材，又设计了CAI课件。

本教材多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了CAT课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。

第一章 营销策划导论

 第一节 营销策划的含义和特点

 第二节 营销策划的作用和原则

 第三节 营销策划的分类和发展

第二章 营销策划的条件

 第一节 营销策划的理念

 第二节 营销策划的创意

 第三节 营销策划的组织

 第四节 营销策划的经费

第三章 营销策划的过程

 第一节 营销策划的信息收集

 第二节 营销策划的环境分析

 第三节 营销策划的文案撰写

 第四节 营销策划的宣传造势

 第五节 营销策划的实施

第四章 产品营销策划

 第一节 新产品开发策划

 第二节 现有产品营销策划

 第三节 品牌策划

 第四节 包装策划

第五章 价格营销策划

 第一节 新产品入市价格策划

 第二节 老产品修订价格策划

 第三节 定价技巧策划

第六章 渠道营销策划

 第一节 渠道类型策划

 第二节 渠道结构策划

 第三节 渠道再造策划

 第四节 渠道的发展趋势

第七章 促销营销策划

 第一节 广告策划

 第二节 人员推销策划

 第三节 公共关系策划

 第四节 营业推广策划

第八章 企业形象策划

 第一节 企业形象策划概述

 第二节 企业理念策划

 第三节 企业行为策划

 第四节 企业视觉策划

第九章 企业营销制度策划

 第一节 企业营销制度策划概述

 第二节 连锁制策划

 第三节 特许制策划

 第四节 代理制策划

第十章 营销业态策划

 第一节 营销业态策划概述

 第二节 百货店的策划

 第三节 专业店的策划

 第四节 超级市场的策划

 第五节 无店铺销售策划

第十一章 网络营销策划

 第一节 网络营销策划概述

 第二节 网络营销组合策划

 第三节 博客营销策划