本书以丰满的人性，渊博的敏锐，透彻的剥析，佐以海量的经典与时尚信息论证，从市场生活、国际财经，人世精神的角度，对价值这一生存切身概念，以独特的思考和笔触，进行了深入浅出、张弛交替、酣畅淋漓的阐述和议论。在书中，作者还对中华香烟、白酒业、广交会、QQ、“工商银行杯感动中国”等等社会热点，进行了全新角度的深刻剖析，提出了大胆独到的建议。启发思考，启发新的思考，伴随着会意的微笑。

本书以寻找和发掘“价值”为出发点，以敏锐的观察为视角，以渊博的知识为依托，在严密推演和透彻剖析的同时，再佐以喻世、警世与醒世的经典事例，从市场、财经、生活、人世精神等的视野，对“价值”这一人们似乎懂得但实际上知之甚浅的概念，进行深入浅出，张弛交替的阐述和议论。调侃间玩昧人情世故，嘻哈里点击江湖财术。

在本书中，作者还对中华香烟、白酒业、广交会、QQ、“工商银行杯感动中国”等等社会热点，进行了全新角度的深刻剖析，见解独到，睿智卓现。

启发思考，启发新的思考，或许是本书在伴随着你会意的微笑和快意的阅读之后的又一个有“价值”的读后心得。

反说篇：经济价值

 价值的荒谬

1.以奇美，以奇胜？

2.低价的水和低价的农民

3.GDP之类的“笑话”

4.金玉之辩

 价值的欺骗

1.信任的代价

2.钱最值钱吗？

3.价值从不公平

4.竞争剥削价值

 价值的痛苦

1.迷失的人性

2.天才的价值之悔

3.不过节的日子才幸福

4.价值之巅的厌恶效应

正说篇：人世价值

 思维是价值之母

1.思维是人类第一劳动

2.简单，才是最高价值

3.创造劳动与再造劳动

4.私益劳动与公益劳动

 沟通是价值之父

1.以人为本

2.沟通实现价值

3.得不到的最好吗？

4.随便差不多

 发展是价值之路

1.关于价值的困惑

2.价值是发展中的矛盾

3.真理实现人类终极价值

戏说篇：市场价值

 市场：价从何来？

1.从宝马、奔驰到中华香烟

2.得意的烤鸡腿和郁闷的小别墅

3.让伯乐站在你身后

4.砸向美利坚总统的鞋

5.加班的日子不一般

6.旅游花钱图个啥？

 市场：怎样才值？

1.拿爸妈下手

2.三斤糖果的错觉

3.酷，过时了吗？

4.过分的烟盒与伪价值

 市场价值：折腾与忽悠

1.1200:1

2.大师的“狡猾”

3.三个字的学问

4.折腾之王

 牛年价值论

1.是牛肉还是牛奶

2.狗肉香与猪流感

3.人的价值与狗的价值

4.万老师的格言28句

后记

就好比中国的缠足和外国的高跟鞋，都是古代社会男性主导的求奇；唐朝怀素的狂草书法和法国毕加索的印象派怪画，那都是艺术家的求奇；长沙的人乳宴和昆明的人体宴，都是道德缺失的商业求奇；而武汉野生动物园开园砸奔驰车和南京铂领公寓楼盘开盘送安全套，那都是促销的求奇；至于周杰伦边唱边舞《双截棍》和布什总统驾战机视察航空母舰，那都应该算作是明星作秀的求奇了……

不论这些“求奇”事件的前后，曾经如何被非议或者被抗议，它们都曾经实现了现实的经济价值，带来了现实的经济利益；也许还会成为以后的经典案例，被模仿放大。

要求奇、求刺激，如今正规穿西装的越来越少，“混搭”的却越来越多；跳交谊舞、慢四步、华尔兹的人越来越少，蹦迪、霹雳、街舞、蹦极的人却越来越多。

当下的中国，制造超级大床、大灯笼、大月饼冲击所谓吉尼斯记录的人很多，给古代恐龙、古代名妓塑造石像的人也很多，但实实在在钻研科技知识、动手制作技术玩意儿的人却很少。

如今人们说“唱歌”已经觉得太平淡了，要说“飙歌”才爽；说“比试”太平淡，要说“PK”才酷；就好比说“还价”嫌太平淡了，就一定要使劲地说出“砍价”……

2007年9月17日《楚天金报》有一条新闻：华科大3000学子宣誓“成人”，每人获赠安全套。

足够轰动！后来被证明是假新闻。短短500字，竟然三处严重失实：一是到场的新生老生加在一起，尚不足千人，却号称三千；二是到场的明明有女生，却大笔一挥让女生统统“消失”；三是私自给极少数学生发放安全套，却变成人手一个。

仅仅是出于记者的不负责任吗？仅仅是编辑暧昧地将“安全套”做标题吗？

当然不是。传媒产业里任意拔高、随意放大、刻意求奇，习惯已经成为自然。记者写稿、编辑编稿、主编发稿时，往往有意无意地要凸显其“独特性”、“显著性”、“轰动性”，于是，少数成典型，偶然成严重，普通艺人升格为著名艺术家，小老板摇身为著名企业家，助教破格成专家……这样的追求奇效，就如同食品产业无限制、无休止的添加剂：瘦肉精、吊白块、苏丹红、三聚氰胺……

既然新闻就是要求奇，于是传媒上的奇异新闻层出不穷，成语里的“离奇古怪”、“匪夷所思”、“不可思议”、“骇人听闻”、“惊世骇俗”显然已经不足以表达了——例如，“9·11”事件是美国政府自己策划操作的，阿波罗登月根本就是骗局，韩国人研究证明孔子、孙中山是韩国人，小村农民种出一吨重的南瓜……

诗圣杜甫写诗“语不惊人死未休”，那只是在文学创作上。而见多识广的现代达人，则是做什么事都喜欢追求奇，追求惊天动地，就怕别人说自己是“农民”，就怕别人说自己孤陋寡闻、少见多怪。

于是越来越多的人都努力追求与众不同，追求极端的与众不同，认为这样才有价值。在这样的价值观念作用下，就有好些家长，格外喜欢用生僻的汉字来给儿女做名字，以显示家长的“水平”。他们相信这样能让孩子的身价高一些乃至高很多，别人认不出来的，才是够奇特的，就是有价值的。P5-6

这是我的第三本书，非教材类的。动机是突然觉得“价值”这词越想越有名堂。

我有一种责任。

可即使到写完了，还是没想通，不过很有收获，于是更想抛砖引玉。

其实，人活得开心，就一定——不是把啥都想明白了。

这书不求人作序作跋，是因为《戏说篇：市场价值》里面已经说了：

序，是书籍的服装或者叫非物质包装，刻意找个比自己身价高的人，或者找几个人作序，作几篇序跋，那叫过度包装，也叫诱惑。

为什么裸体文化越来越蔓延，并且有更加燎原的趋势？

那是人性对过度包装伪造价值的反抗。

书薄，是因为我自己都很懒得读长书、厚书，除了几部古书。

己所不欲，勿施于人。

其实，即使作者爱读厚书，也该设身处地为当代读者想想。

己之所欲，亦勿皆施于人。

牛年价值论里说了牛的价值，为了增值多利润，牛奶牛肉都可能被注水，甚至是三聚氰胺，我总觉得如果这书再往长处写，怕有点儿像注水牛肉、掺水牛奶了，为此，删掉了很多挺喜欢的素材、段子和句子。

对联是很有文化价值的，岁逢己丑，想想自己要为牛年献点价值，便即兴编了句上联：

己丑年己本不丑。

已在网上征集了三个多月，没有满意答对，现在放到书里试试。有兴趣者可回复我邮箱，期待有缘……

书稿完成时，有很多愿望，其中最小的那个愿望是能把字印刷得稍微大点儿，因为七八十岁的父母想看，小学生的儿子也想看，甭管他们是否喜欢，起码让他们看着不累吧。

万钧 己丑年二月于金陵