本书是“高职高专能力导向市场营销学科规划教材”之一，全书共分14个章节，主要对营销策划的基础知识作了介绍，具体内容包括营销策划导论、营销策划组织与营销策划人、营销策划创意与营销策划书、营销策划主题与营销策划分析、企业入市策划等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，而是按照理论部分突出“新”与“精”，实务部分突出“实”与“行”的原则，重点讲述如何策划。本书前3章主要介绍了营销策划的基本概念，从第4章到第12章的实务介绍都是围绕第13章“开发店铺创业项目策划”来进行的，使学生一边学习营销策划内容(企业营销定位策划、企业入市策划、产品推广策划、关系营销策划、网络营销策划等)，一边进行开发店铺创业项目策划活动，从而将创业团队的运作贯穿于教学的全过程。

第1章 营销策划导论

 课前导读

 1.1 营销策划概述

 1.2 营销策划业的现状与澄清营销策划的误区

 1.3 营销策划原理

 1.4 营销策划程序

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第2章 营销策划组织与营销策划人

 课前导读

 2.1 营销策划组织

 2.2 营销策划人的素质

 2.3 营销策划人的能力与应破除的不良因素

 2.4 营销策划人的职业规划与自我策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第3章 营销策划创意与营销策划书

 课前导读

 3.1 营销策划创意概述

 3.2 营销策划创意的方法

 3.3 金三角策划模式

 3.4 营销策划书

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第4章 营销策划主题与营销策划分析

 课前导读

 4.1 营销策划主题

 4.2 企业营销外部环境分析

 4.3 企业营销内部环境分析

 4.4 SWOT分析

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第5章 企业营销定位策划

 课前导读

 5.1 营销定位系统分析

 5.2 营销定位策划

 5.3 产品卖点策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第6章 企业形象策划

 课前导读

 6.1 企业形象策划的原则与程序

 6.2 企业形象策划的导入模式与时机的策划

 6.3 企业形象策划的内容

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第7章 企业入市策划

 课前导读

 7.1 市场形势的分析与判断

 7.2 企业入市的程序策划

 7.3 企业入市的战略、战术策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第8章 产品推广策划

 课前导读

 8.1 产品整体策划与产品组合策划

 8.2 产品品牌策划与合格认证策划

 8.3 产品商标策划与包装策划

 8.4 产品定价策划

 8.5 产品上市推广策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第9章 整合营销策划

 课前导读

 9.1 整合营销策划概述

 9.2 整合营销运作策划

 9.3 整合营销传播策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第10章 关系营销策划

 课前导读

 10.1 关系营销策划

 10.2 客户关系管理策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第11章 网络营销策划

 课前导读

 11.1 网络营销策划概述

 11.2 网络营销运作策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第12章 营销业态策划

 课前导读

 12.1 直复营销业态策划

 12.2 特许经营业态策划

 12.3 购物中心及超市策划

 12.4 仓储式营销业态策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第13章 开发店铺创业项目策划

 课前导读

 13.1 开发店铺策划

 13.2 店铺开业策划

 13.3 店铺促销策划

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

第14章 营销管理策划

 课前导读

 14.1 营销管理模式设计策划

 14.2 营销团队管理策划

 经典案例赏析

 本章评估测验

 本章术语及概念复习

 附录A“开发店铺创业项目策划”实践教学模式

 参考文献