本书通过对新媒体强制性传播现象、内容、途径和方式的调查以及分析研究，系统阐述强制性传播的社会危害性及其产生的各种原因，进而提出治理新媒体强制性传播的对策和正当的开发方式，推动新媒体向着造福而不是危害人类社会的健康方向发展。

新媒体是迄今为止人类最伟大的发明之一。其无事不有、无时不有、无处不有、自主互动的特性给我们的生活、工作、学习带来了无穷的便利，但也伴随着一种特有的强制性传播现象，如垃圾邮件、手机短信、计算机病毒、流氓软件、交通媒体信息或广告的强制视听、楼宇电视以及户外液晶大屏幕的强制接受等。这种非受众主动寻求、愿意接受而又无法拒绝的强制性传播现象给人们带来了很多的烦恼，也给产业和社会带来了巨大的损失。本书以资料分析和问卷调查结果为基础，结合案例分析，探讨了新媒体强制性传播的现象、规律、手段、特点、原因，并提出了一些兴利除弊的建议。本书在国内传播学界首次明确提出了“强制性传播”和“反传播”等概念，填补了该领域研究的空白。

绪论

 第一节 研究的意义和目的

 第二节 研究的主要内容、基本思路和方法

第一章 中国新媒体发展的现状

 第一节 新媒体的含义

 第二节 网络媒体发展的现状和特点

 第三节 手机媒体发展的现状和特点

 第四节 交通媒体发展的现状和特点

 第五节 楼宇媒体发展的现状

第二章 新媒体强制性传播的类型和特点

 第一节 强制性传播的含义

 第二节 新媒体强制性传播的类型和特点

第三章 新媒体强制性传播的内容和方式

 第一节 网络媒体强制性传播的内容和方式

 第二节 手机媒体强制性传播的内容和方式

 第三节 户外新型媒体强制性传播的内容和方式

 第四节 新媒体强制性传播的共同特征

第四章 北京地区新媒体强制性传播情况

 第一节 调查的目的与方法

 第二节 北京市新媒体强制性传播的基本情况及其分析

第五章 沪穗蓉汉新媒体强制性传播情况

 第一节 沪穗蓉汉新媒体强制性传播的基本情况

 第二节 公众对强制性传播的感受与接受状况分析

 第三节 四城市强制性传播的总体接受度测算与分析

 第四节 沪穗蓉汉调查的主要发现和结论

第六章 新媒体强制性传播的动因和效应

 第一节 新媒体强制性传播的影响因素

 第二节 新媒体强制性传播的效应分析

 第三节 如何加强对新媒体强制性传播行为的管理

结语 本项研究的局限与进一步研究的建议

附录 中国新媒体强制性传播案例

 第一部分 新媒体强制性传播的负面案例

 第二部分 新媒体强制性传播的正面案例

 第三部分 新媒体强制性传播的中性案例

参考文献

后记