这本《媒介内容策划与运营(战略与实践第8版)》由美国的苏珊·泰勒·依斯特曼和道格拉斯·A. 费格斯所著，主要探讨以下几个问题：节目(内容单元)如何被选择(或不被选择)？在不同的播出序列或菜单中，节目如何被编排？节目如何接受媒介工业的评价？节目如何被推广宣传以得到受众和广告商的青睐？同时，我们还考虑到技术因素、金融因素、制度因素、政策因素和市场需求因素对整个节目策划与运营过程的影响。本书探讨了两个关键主题，第一，由于节目支付方式的差异，直接决定了媒介内容的生产结构和使用价值；第地，大众导向和内容僵化的传统传播媒介如何应对新媒介(如在线媒介和移动媒介)的挑战？传统电视和广播开始越来越多地借鉴并采用新媒介极具个性化与灵活性的传播特性，并且力争使其适应传统媒介的传播规律，进而快速实现利润空间的有效增长。

这本《媒介内容策划与运营(战略与实践第8版)》由美国的苏珊·泰勒·依斯特曼和道格拉斯·A. 费格斯所著，聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“内容”世界，核心探讨媒介节目(包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目)的选择、编排、推广和评价机制。《媒介内容策划与运营(战略与实践第8版)》分为四部分，共12章，每一章都由相关领域非常权威的知名专家负责撰写。具体来说，第一部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为(如观看、收听、点击)及其测量方式，以及国内或国际辛迪加营销网络的市场竞争策略；第二部分重点分析全国无线电视网(黄金时段和非黄金时段)、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制；第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制；第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。

第一部分 节目策划与运营的资源及法则

 第1章 节目策划与运营战略的模型与框架

什么是节目策划与运营

法则的诱惑

结构框架的考虑

节目策划与运营的要素

节目策划与运营的模型

节目策划与运营的外部影响因素

展望未来

参考文献

 第2章 节目与受众研究

节目策划与运营人员的决策信息

节目测试

定性的受众研究

视听率服务

视听率术语和测量计算

电视市场报告与其他节目测量途径

广播报告

有线电视收视率

在线研究

视听率的局限性

未来的挑战

参考文献

 第3章 国内与国际辛迪加运营

辛迪加产业链

节目购买

收视率咨询

决策过程

计算利润潜力

支付

有线电视与辛迪加

国际媒介市场

辛迪加的未来

参考文献

第二部分 无线电视的节目策划与运营战略

 第4章 电视网黄金时段娱乐节目的策划与运营

丑闻

垂直整合

目标受众

黄金时段的收视率

黄金时段的节目编排实践

节目续约

新节目的选择

节目推广的角色

重要节目形态的变化

电视网的决策

展望未来：风险与回报

参考文献

 第5章 电视网非黄金时段节目的策划与运营

黄金时段之外的时段安排

节目编排战略

体育节目

日间肥皂剧和游戏节目

工作日新闻与信息节目

周末新闻和信息节目

儿童节目的策划与运营

谈话节目

周末午夜娱乐节目

合并的效果

参考文献

 第6章 隶属电视台的节目策划与运营战略

电视节目来源

电视网隶属台的节目策划与运营

新闻与本地节目的策划与运营

辛迪加节目

电视台的时段

电视台推广

电视台的未来

参考文献

 第7章 公共电视节目策划与运营

节目原则

电视网模式

公共广播电视网的职责

公共电视台的执照类型

电视节目制作

辛迪加和本地节目策划与运营

节目编排策略

全国推广

观众收视率

前景展望

参考文献

第三部分 有线、卫星和在线节目的运营战略

 第8章 有线、无线、卫星和电话节目传播

多频道发行商

选择策略

技术参数

法律要求

经济利益

营销因素

编排策略

评估策略

推广策略

有线电视中的地方原创节目

社区有线电视

展望未来

参考文献

 第9章 基本和付费订购节目的策划与运营

竞争的节目服务

非无线电视系统

选择策略

编排策略

评估策略

频道

订购电视网的推广

音频服务

展望未来

参考文献

 第10章 在线视频和音频节目的策划与运营

融合

在线世界

概念架构

内容提供商

战略思考

特别方式

在线测量

对主流媒体的影响

展望未来

参考文献

第四部分 广播节目的策划与运营

 第11章 音乐广播节目的策划与运营

历史回顾

如何选择电台类型

筛选步骤详解

贯彻与实施

关于音乐

市场活动和推广活动

新闻以及其他非娱乐性节目

电台主播人选

由广播网或广播辛迪加主制作节目的模式

广播的未来

参考文献

 第12章 资讯类广播节目

资讯广播VS娱乐广播

资讯台的上升

资讯节目的形式

全新闻形式

谈话节目模式

内容结构

广播谈话的技术

公共资讯电台

资讯广播的未来

参考文献

译后记

译者简介