于燕主编的《市场营销》从理论层面介绍市场营销的核心概念、市场营销观念、市场营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析、市场细分、选择目标市场、市场定位等内容；从操作层面讲述产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容；对理论问题加以简练、通俗的语言阐述；对操作性的方法和技巧介绍做到具体、实用。本教材融知识性与实用性为一体，旨在建立一套完整的“懂营销、树观念、重技能、善策划”的知识体系。

于燕主编的《市场营销》根据高职高专市场营销专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线， 突出技能训练。本书包括以下五个模块：

1.营销理念模块。主要內容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。

2.市场探测模块。主要內容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。

3.营销战略模块。主要內容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。

4.营销策略模块。主要內容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

5.营销活动管理模块。主要內容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。

每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容(穿插小资料、相关链接、溫馨提示等栏目)、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。

《市场营销》构思新颖、 內容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。

第一单元 市场营销概述

　训练目标

　心海导航

　训练项目1 市场营销的基本概念山

　训练项目2 市场营销观念的演变

　训练项目3 市场营销管理

　训练项目4 市场营销学研究的基本内容

　小贴士

　训练自测

　能力培养

　温馨提示

第二单元 市场营销环境分析

　训练目标

　心海导航

　训练项目1 市场营销环境的含义及特点

　训练项目2 市场营销微观环境

　训练项目3 市场营销宏观环境

　训练项目4 市场营销环境分析方法

　小贴士

　训练自测

　能力培养

　温馨提示

第三单元 消费者购买行为分析

　训练目标

　心海导航

　训练项目1 消费者市场

　训练项目2 消费者行为过程

 训练项目3 影响消费者购买行为的因素

 训练项目4 消费者购买决策的过程

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第四单元 市场竞争战略

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 竞争者分析

 训练项目2 竞争战略的一般形式

 训练项目3 不同竞争地位企业的营销策略

 小贴士

 训练自测

 能力培养

第五单元 目标市场营销战略

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 市场细分

 训练项目2 目标市场选择

 训练项目3 市场定位

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第六单元 产品策略

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 产品整体概念

 训练项目2 产品组合策略

 训练项目3 产品生命周期

 训练项目4 新产品开发

 训练项目5 品牌和包装策略

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第七单元 价格策略

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 影响定价的因素

 训练项目2 定价目标

 训练项目3 定价方法

 训练项目4 定价策略

 训练项目5 企业应对价格变动的策略

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第八单元 分销渠道

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 分销渠道概述

 训练项目2 分销渠道策略

 训练项目3 分销渠道管理

 训练项目4 中间商

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第九单元 促销策略

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 促销及促销组合

 训练项目2 广告

 训练项目3 人员推销

 训练项目4 销售促进

 训练项目5 公共关系

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

第十单元 市场营销计划、组织和控制

 训练目标

 心海导航

 训练项目1 市场营销计划的制订

 训练项目2 市场营销组织设计

 训练项目3 市场营销控制

 小贴士

 训练自测

 能力培养

 温馨提示

参考文献

教学支持说明