本书作为“中国市场营销策划师资格认证考试”(PMAT)考试教材和“全国高校市场营销大赛”(UMC)参赛用书，遵照市场策划师职业核心技能要求进行编译，市场营销策划理论知识和实践技能训练贯穿全书始终；突出能力导向的教学理念，将原有课程、认证考试和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下技能训练内容；使考生深刻理解营销策划知识的同时，学会分析市场、撰写营销方案策划书。证考试题型与试题，可以帮助学生准备认证考试。

本书是由中国市场营销课程标准开发中心组编，为中国市场学会市场营销策划师资格证书考试指定教材和全国市场营销大赛参赛教学用书。本书打破原有教材的独立模式，首次将原有课程、认证和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下实训教学内容。本书明确提出市场营销专业核心技能，并针对技能进一步开发绩效指标，贯穿全书始终，使学生在干中学、赛中学，最终实现增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力的目标。

第1章　营销概述

　1.1　什么是营销

　评估练习

　1.2　现代营销理念和营销变革

　评估练习

　1.3　各种营销角色及其转换

　评估练习

　1.4　供求规律与市场营销策略

　评估练习

　第1章 评估测验

第2章　市场调研

　2.1　市场分析的重要性

　评估练习

　2.2　收集、处理市场信息

　评估练习

　2.3 实施市场调研

　评估练习

　2.4　收集主要数据的方法

　评估练习

　第2章 评估测验

第3章　消费者行为分析

　3.1 消费者购买行为分析

　评估练习

　3.2　消费者购买决策

　评估练习

　第3章 评估测验

第4章　目标市场营销策略

　4.1　聚焦细分市场

　评估练习

　4.2　为获得竞争优势而定位

　评估练习

　4.3　市场细分的竞争

　评估练习

　4.4　了解竞争

　评估练习

　第4章 评估测验

第5章　营销战略和营销计划

　5.1 营销战略

　评估练习

　5.2 营销计划

　评估练习

　第5章 评估测验

第6章　产品策略

　6.1 由一种产品开始

　评估练习

　6.2　产品组合要素

　评估练习

　6.3　消费者产品和企业产品

　评估练习

　6.4　新产品的开发

　评估练习

　第6章 评估测验

第7章　定价策略

　7.1　价格决策经济学

　评估练习

　7.2　制定价格的程序

　评估练习

　7.3 以市场为导向定价

 评估练习

 第7章 评估测验

第8章 分销策略

 8.1 市场分销

 评估练习

 8.2 整合分销渠道

 评估练习

 8.3 管理批发中间环节

 评估练习

 8.4 零售到达消费者

 评估练习

 8.5 实体分销

 评估练习

 第8章 评估测验

第9章 促销策略

 9.1 促销概述

 评估练习

 9.2 选择促销工具

 评估练习

 9.3 促销的类型

 评估练习

 9.4 整合促销计划

 评估练习

 第9章 评估测验

第10章 营销管理与控制

 10.1 管理的职能

 评估练习

 10.2 实施营销计划

 评估练习

 10.3 营销管理者的工作

 评估练习

 第10章 评估测验