本书的写作本着理论联系实际的原则，充分考虑教学规律，以构建完整、清晰的广告文案创作体系为目标。本书根据媒体创意时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作，即主张广告文案是构成“广告”的所有东西，包括广告作品中的文字和艺术作品，或者说包括受众在接触广告时所看到、听到、感觉到的所有元素。
全书一共十六章。从第一章至第三章，介绍广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系；从第四章至第十二章，主要讲解广告文案的创作原理与创作技巧；本书的最后四章重在讲解广告文案创作者除基本创作原理之外还有必要掌握的其他方面的重要知识，包括广告提案、广告测试、广告文案对社会的影响以及广告文案创作者的职业素养等内容。