本教材结构分为10个部分：基础实训一、认识营销；基础实训二、市场营销环境分析；基础实训三、消费者行为分析；基础实训四、市场营销调研；基础实训五、市场营销战略；基础实训六、市场细分与定位；基础实训七、产品策略；基础实训八、价格策略；基础实训九、渠道策略；基础实训十、促销策略。
本书可作为高等职业院校市场营销及相关专业教材，也可供市场营销从业者及其他读者学习参考之用。
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