本书以“是什么”、“为什么”、“怎么办”和“如何做”的问题意识为主线，针对性地分析了中国品牌的情况。在肯定中国品牌多年建设成就的前提下，通过积贫积弱的中国品牌与高凯歌挺进全球的中国制造之间的对比，指出中国品牌现状，凸显中国品牌的重要性。本书从企业打造品牌入手，分析了造成中国品牌目前状态的突出问题，提出企业品牌经营的多种方法，针对弱势品牌的发展壮大，提出品牌发展的三智学说，并重点阐述了三智学说的具体内容。本书对中国品牌的研究和探索最终落实到了中国名牌战略，通过理论探讨，对中国名牌战略的构成进行了分析并指出了中国品牌的发展前景。

第一章 品牌现状 呼唤品牌

第一节 中国品牌现状

 落榜的中国品牌

 中国制造的尴尬

 中国制造≠中国品牌

第二节 从品牌历史说起

 传统品牌的历史

 现代品牌的形成

 多样化的品牌理解

 品牌的两个层面

 是关系，承诺

第三节 品牌决胜未来

 品牌与消费者

 品牌与企业

第四节 品牌中国的呼唤

 中国品牌历史

 品牌“弱国”

 品牌弱国的危机

 跨国公司与国际品牌

 国际品牌的特点

 世界品牌角逐中国

 中国品牌的差距

 中国品牌，另一种制造

 名牌战略，中国的抉择

第二章 品牌创新 战略先行

第一节 中国品牌批判

 品牌环境缺失

 品牌定位迷失

 品牌核心价值缺失

 广告迷途

 中国品牌管理之误

 品牌延伸之累

 品牌竞争之失

第二节 创新品牌竞争战略

 单一品牌竞争战略

 多品牌战略

 联合品牌战略

 副品牌战略

 品牌延伸战略

 特许经营战略

 品牌授权战略

 品牌虚拟经营

第三章 由弱变强 品牌三智

第一节 弱无所惧 弱有所为

 弱势品牌困境

 弱势品牌之误

 勿以弱小而不为

 小品牌，大经营

 三智学说的提出

第二节 品牌心智：多样经战略

 OEM战略

 从OEM到OBM

 质量战略

 CI战略

 品牌诚信文化战略

第三节 品牌励智：战略执行与品牌机构

 品牌战略执行

 品牌管理机构

第四节 品牌悔智：品牌危机应对

 青蛙和老驴

 不死的跨国品牌

 仅仅是实力吗？

 我们的差距

 必然的品牌危机

 品牌危机管理

 化“危”为“机”

第五节 创新是动力

 最活跃的创新基因

 品牌技术创新是企业的利益所在

 管理创新制胜

 文化创新

 我国品牌创新问题

 品牌自主创新措施

第四章 中国品牌 中国制造

第一节 名牌战略是国家战略

 品牌大崛起和大消亡

 名牌战略的战略意义

 名牌战略受到高度重视

 名牌事业发展回顾

 名牌战略的成果

第二节 中国名牌战略

 什么是战略

 企业战略

 国家战略

 国际战略

 中国名牌事业的社会支持体系

 消费者认可是名牌存在的基础

第三节 产业集群与名牌战略

 产业集群现象

 产业集群与名牌战略的关系

 产业集群问题

 推动产业集群发展

第四节 名牌战略思考

 名牌事业与科学发展观

 名牌事业与创新型国家

 名牌战略与自主知识产权保护

 名牌事业的认识问题

 中国名牌战略的总体框架

第五节 名牌评价

 评价体系

 名牌评价标准

 谁来评价中国名牌？

 中国名牌产品评价办法

参考书目

附录1：中国名牌产品管理办法

際录2：中国名牌产品标志管理办法