本书为作者近年来的演讲手稿集，这些演讲手稿基本上集中在经济学、企业经营、企业品牌及一些个人素养问题的探讨。经济学领域的话题涉及宏观经济、微观经济，还有对城市经济建设方面的探讨；在企业经营方面，从管理者到企业经营风险，从企业竞争力到企业形象，从人力资本到知识创新等各个角度对企业运营的关键要素做了探讨；在品牌认识和建设方面，作者将自己多年来的体验和认识结合中国企业现状，给出了针对性很强的意见；此外还有几篇有关个人素养方面的文章。作者自上世纪80年代以来一直以新闻工作者的身份经历中国经济改革、尤其是企业改革的历程，与企业家群体保持着长期稳定的联系，从一个独特的角度记录了中国经济改革与发展的历程及其中的经验教训。

上世纪80年代以来，作者以新闻工作者和经济专家的身份与中国许多知名企业和企业家一直保持着密切合作的关系，成了这一群体的独特的观察研究者。退休以后，作者常常应邀在各种培训班、研讨会或论坛上讲课或讲演。这些讲课或讲演主要讨论的还是企业和企业家问题，其中展现的生动的成败案例和新观点、新见解都是作者多年来收集整理和研究思考的结果。作为这些讲课或讲演手稿的集结，本书的内容其实就是这些企业和企业家战略选择和行为模式的分析。

如果说传统中国是以士人为社会重心，大家都近乎政治人的话，今天的中国则越来越以商家和商道中人为主流人群，大家都快成了经济人。对普通人来说，主流之言行，是不可不察的。

前言

经济思维

商场不等于战场一你对市场的认识全面吗？

资本说了算——你对资本的认识全面吗？ 

钱到地头活——搞好资本运营

“两恨”文化——中国企业家的历史使命

不止是狼来了——人世对策15条

一家之言与大家公认——留意“市场文化” 

城乡结合部一县域经济跨越式发展

二三十年决定二三百年一城市建设的特点

经营思维

他不是“普通劳动者”——话说经营者

舞台、演员、剧本—个不能差——从“中集”看企业成功的三要素

条件+能力+经营：竞争力——解析企业核心竞争力

决定企业成败之关键一谈谈企业战略管理

靠软资源发财一知识经济和管理创新

理念共同体—一概论企业文化

成也萧何，败也萧何一学会企业新闻策划

基于内而见于外一重视企业形象问题

是资源又是资本一人才战略和人力资本

让合适的人做合适的事一人力资源管理观念15条

转折是最危险的事情一风险经营断想

理想作动力，务实作车轮一解析海尔企业文化

品牌思维

不能老当秘书一为什么要重视名牌战略？

名牌要有三个度一正确认识品牌和名牌

冰箱砸了，牌子响了——企业实施名牌战略要点

大鱼进大海一向世界名牌进军

时尚是风，品牌是帜一漫谈服装和品牌

冬枣为啥不甜了——农业品牌和区域经济

悟道海尔——借鉴—个企业实施名牌战略的经验

素养思维

万军之中取上将首级——你会学习吗？

从星期日工程师说起一学会利用外脑

似是而非最可怕——为什么要重视观念更新？

以道御术——如何成为卓越领导者

休闲悟道一旅游中提高修养