本书是对教育部人文社科规划资助项目——“营销传播管理者工作模型研究”阶段性成果的总结和进一步研究。本书站在理论前沿,在介绍国内外优秀成果的基础上,结合中国IMC战略实施的现状,作了一些探索性的研究和论述。
本书将IMC理论与内部营销、外部营销、关系营销、直复营销等先进营销观念与零基预算等财务理念结合起来,并辅以介绍国内外相关先进理论,使知识达到了良好的整合性。
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