本书充分考虑了我国教育部关于加强离职高专人才培养工作的意见和高职高专教育的特点，以市场营销学的基本理论、程序、原则和实用技术为主线，系统地介绍了市场营销学的基础理论知识和技术方法，还紧密联系实际，并结合市场营销理论和实践发展的新动向，注重吸收、借鉴国内外市场营销理论研究的新成果和实际工作的经验，突出教材的通用性、实践性和超前性。为了适应教学需要，便于学生学习，我们配备了相应的思考和实训题。本书可作为高等职业教育市场营销专业和相关专业的教材，也可作为广大市场营销专业人员自学的参考教材。
本教材共分12章：绪论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场竞争分析、市场调查与预测、市场细分与定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销策划的实施、市场营销新发展。