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书名 最新经典创意案例集
分类 人文社科-文化-文化理论
作者 范时勇
出版社 重庆大学出版社
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简介
试读章节

1月20日,在世界上一群狂热者的心目中,有着近乎神圣的意义。1865年的1月20日,美国人拉玛卡斯·阿德纳·汤普森注册了过山车专利,这也就意味着现代过山车有了属于自己的身份证明。追捧者将这一天视作过山车的生日。140多年过去,当无数其他同时代的娱乐方式已经泯灭在历史的故纸堆中时,过山车却依旧保持着它熠熠生辉的光芒。

这一切,就像是一个关于创意的传奇。过山车在历史中跌宕起伏,从未被抛弃,一如它的另一个名字:云霄飞车。

溯源:女皇滑梯与拿破仑木车

故事首先得从15世纪说起。在冰天雪地的俄罗斯,当时的城镇居民每逢风雪交加的冬季,便陷入零下20度的冰寒地冻中。近郊的农田被霜雪覆盖,城镇中的道路也变得难以行进,任何从事生产的想法都会变得不切实际起来。娱乐,成为打发日子的最佳途径。

在这样的氛围中,大量有关冰雪的免费娱乐手段在大众中流行开来,其中之一就是年轻人用冰雪堆砌成滑梯,享受从上而下高速滑行的乐趣。随着滑梯越堆越高,人们开始采用木制的三角架来代替自己的屁股与冻人的冰面摩擦,最初的“冰雪滑梯”雏形由此诞生。

时光流逝,冬天年复一年地重复着,这项娱乐也从最初几个年轻人的无聊尝试变成了整个俄罗斯民族乐而不疲的习俗。在广袤的俄国,到处都有适合它发展的土壤,而它登峰造极的标志则是获得了沙皇的认可。叶卡捷琳娜,大名鼎鼎的俄国女皇,便对冰雪滑梯有着近乎痴迷的喜爱,她甚至下令在圣彼得堡的奥林鲍姆公园兴建了一座大型的冰雪滑梯,使得她在夏日也能与冰雪亲密接触,享受到从冰雪滑道上飞冲而下的愉悦。

接着登场的是法国人。19世纪初,拿破仑入侵俄国,他的法国士兵在俄罗斯的冰天雪地中饱受子弹和严寒的侵袭,无数人葬身异国,但对于那些侥幸回到法国的人来说,俄国并非完全是死亡与失败的代名词——他们享受了冰雪滑梯的乐趣,并将这种乐趣带回了西欧。

鉴于法国没有俄罗斯那样得天独厚的冰雪环境,善于寻乐的法国人很快发明了替代品。他们修建起高高的土坡,然后在上面放置金属轨道,接着乘坐轮子固定在轨道上的木头车冲下斜坡。虽然制作很简单,但这些木头车冲到斜坡底部时,速度依然可以高达每小时50公里,法国人在这个过程中满足了对速度与刺激的追求。不知是出于礼貌还是其他的观念,反正法国人给这种木头车起了一个非常中性的名字:俄罗斯滑梯。

不过正如拿破仑的帝国事业一样,俄罗斯滑梯在法国娱乐界的辉煌也只是昙花一现。喜新厌旧的法国人对待某项娱乐项目正如他们对待爱情一样,总是尝试新的刺激,到了19世纪40年代,新建的俄罗斯滑梯速度越来越快,危险性也越来越高,多次造成人身伤亡的惨剧使得它被蒙上了一层危险的灰色,再加上如主题公园等新兴玩意儿的诞生,法国人很快对俄罗斯滑梯丧失了兴趣。

公平点说,法国人对现代过山车的贡献是无法泯灭的。正如拿破仑制定的法典成为如今西方民法的渊源,在法国建造的“美丽城俄罗斯山峰”是现代双轨过山车的鼻祖。那是在1817年。

兴起:废弃铁轨与美国精神

现在故事换了场景,让我们来到19世纪后半叶的美国。俄罗斯滑梯在欧洲大陆逐渐式微,但在美国,它的传奇才刚刚上演。

勇于探索和发掘新事物,并在大工业时代对机械和技术有着近乎于宗教般崇拜的美国人一开始并不屑于玩弄木头车那样的“低技术含量”项目。但这并不代表这个日后诞生了福特、波音的民族对速度和刺激没有追求。早在19世纪初期,美国宾夕法尼亚州的茅茨查克镇上便出现了利用地面坡度修建的铁轨运输煤矿设施,这其实就是借助简单机械传动的铁轨和小型金属车厢。  当采煤业没落后,工人与资本家离开了小镇,搬不走的废弃铁轨却成了当地居民取乐的工具。他们登上车厢,并不携带煤矿石,只是享受着从斜坡上缓缓自然加速最终达到高速并成功翻越一些小山丘的过程。这一景象,被路过的商人兼发明家托马森看在了眼里。

美国精神在此时发挥到极致。中国的传统思维使得人们对事物的认识容易形成扩散,由此联系到其他领域,并大多落脚到关于人生的思索,而美国人的钻研精神则使得他们对某种事物经常进行刨根究底式的追问,对终极理由的挖掘使得他们在单一领域的成就惊人。这种思维方式的特点,使得关于“蓬生麻中,不扶自直”的现象在中国衍生出了关于个人修养与环境关系的大讨论,却在美国成为了植物学领域中关于植物间互生关系的研究理由。

而在19世纪中后期,这种精神造就了现代过山车的诞生。当然,主角的名字是托马森。茅茨查克镇的废弃铁轨与俄罗斯滑梯碰撞在一起,进发出的思维火花使得托马森用10年时间在纽约的康尼乐园建造了一条“之”字型的轨道,游客们在起伏的轨道上享受着跌宕的乐趣,并乐意为此掏出大笔的金钱。

按照美国模式,创意的火花闪现之后,金钱便接过话筒。高额利润的刺激使得美国商人在全国各地纷纷仿制这种轨道,而不甘落后的托马森便研发出了“观光铁轨”——不仅拥有起伏的轨道,还在沿途设置各种景点和特效景观。现代过山车由此诞生。

当然,不能忘记汤普森。他与托马森的不同,绝不仅仅在于他拥有更强的版权保护意识,而在于他一生中曾经设计了十几条过山车,人们毫不吝啬地将一种自然伟力归于他的名下,汤普森被尊称为“重力之父”。P3-6

书评(媒体评论)

锦里的策划方案与诸多项目策划“玩概念”不同,数百页的策划案里布满了大大小小的数字……今天显现在游人面前的锦里业态比例,早在几年前就已经确定:民间小吃占62%、工艺品比例为32%、其他业态为6%。

——《成都锦里:无中生有的文化街》

致力于“柯南的村落”建设的日本鸟取县北荣町,力图大胆创意缩短梦幻与现实的距离。当地政府在居民卡、户口簿等各种证明上都印上了《名侦探柯南》主人公“江户川柯南”的形象。

——《柯南小镇:动漫梦境的现实王国》

在品牌效应急速下滑过程中,决策者把目光放到景德镇特有的千年瓷器历史文化上。一招“曲线救国”,让险象环生的景德镇缓过一口气来。

——《景德镇:复兴文化救场陶瓷产业》

目录

第一章 创意设计

 过山车:云霄跌宕创意143年

 成都锦里:无中生有的文化街

 横店影视城:中国好莱坞的完美产业链

 柯南小镇:动漫梦境的现实王国

 西安曲江:皇家林苑成就的文化之城

 2577创意大院:创意和谐枪炮与绿叶

 国色天乡:从蓄谋已久到借势上位

 台湾新尚:最不像旅馆的旅馆

第二章 创意生活

 变形金刚:20从中国捞走50亿

 QQ宠物:意料之外的大红大紫

 战锤:小众游戏的大千世界

 WOW:催生网游衍生经济

 暴雪:要么不做 要么最好

 豆瓣网:颠覆传统的意见领袖

 老徐博客:从点击1亿到收入1亿

第三章 创意文化

 芭比娃娃:一个活生生的“现代女人”

 景德镇:复兴文化救场陶瓷产业

 云南映象:从艺术到产业的突围

 上海大剧院:演出季管理创演艺神话

 上海文化基金会:破解文化项目贷款难

第四章 创意媒体

 成就《哈利·波特》的5条原则

 《功夫之王》疯狂揽金五步曲

 《料理鼠王》揭示好莱坞动画模式

 《疯狂的石头》创小成本电影品牌之路

 《奋斗》的奋斗史

 《本草纲目》畅销13年秘诀

第五章 其他创意

 婺源:一个景区的变身冲动

 博鳌:一个论坛造就的城市品牌

 黄永玉:一位老人的创意画卷

序言

关于创意产业创造的神话,其实无需赘述,近10年来,我们无时无刻不在感受着它带来的神奇和与众不同的体验,小到一盏台灯的设计,贴身到一个钥匙链的创意,娱乐到一个游戏世界的构建,宏伟到一场奥运盛会的开幕——创意产业已经渗透到我们生活的每一个角落,并且时刻改变着我们的生活。

关于经典案例的标本意义,更无需多说,MBA案例教学已经有力地告诉我们,从经典案例中不但可以总结出强大的实战经验,而且可以归纳出一套深厚的理论基础,通过对案例的思考、总结、探讨、解构,我们得到的是实践和理论的双重提高。

因而有了这本《最新经典创意案例集》。

我们试图挖掘出每一个案例的典型性,将这个案例的经典之处提炼出来,以最快捷的方式传递给读者。这就好比给正在茫茫大海里捞针的读者递上一根金箍棒,然后告诉他:这就是定海神针。而对于犹如瞎子摸象般云山雾罩的读者,又好比给他换来一头小象,让他一摸一个正着。因此,每个案例的开篇,我们都设计了一个“创意金点”,对这个案例的创意高招进行总结。

而世界各国、甚至中国各地创意产业的分类千奇百怪,各有倚重,凸显各自的特色和方向。比如,创意产业的发源地英国,将其划分为广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播等13类行业,突出的是创意产业的综合性和文化性;而创意经济高度发达的美国,将其划分为文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业等六大类,紧紧围绕的是知识产权这个核心;中国创意产业重点城市北京,则将创意产业划分为文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游休闲娱乐、其他辅助服务等九大类,带有浓厚的文化意味。

这些分类标准都有各自的优点,但缺点也非常明显,很多类别中存在着重叠的可能,如英国标准中的时尚设计与时装设计,如何区分?美国标准中的影视业和传媒业,如何界定?更大的问题在于,这些分类标准似乎离生活都比较远,忽略了生活创意这一将来最具发展潜力的领域。

因此,在给本书的案例进行归类时,我们采取了佩森创意产业分类标准,从生活的角度,从每一个读者的视角出发,将创意产业划分为四大类16小类:

创意文化:艺术品及古董、手工艺、表演与视觉艺术(包括博物馆、话剧、交响乐团、戏剧、音乐剧等)、展览展会;

创意生活:商业摄影与音视频、时尚、动漫与游戏(包括游戏币与虚拟物品交易)、休闲娱乐兴趣业(包括网络文学、网络生活社区、旅游、美食等);

创意设计:工业设计、广告设计、策划与品牌推广、建筑设计、商用软件设计;

创意媒体:广播影视、出版、商用网络。

当创意案例扑面而来,当创意宝匣神秘打开,我们相信,读者诸君,你们会从这本书里,发现一个绚丽而未知的世界。

请不要过度惊讶!

内容推荐

关于创意产业创造的神话,其实无需赘述,近10年来,我们无时无刻不在感受着它带来的神奇和与众不同的体验,小到一盏台灯的设计,贴身到一个钥匙链的创意,娱乐到一个游戏世界的构建,宏伟到一场奥运盛会的开幕——创意产业已经渗透到我们生活的每一个角落,并且时刻改变着我们的生活。

关于经典案例的标本意义,更无需多说,MBA案例教学已经有力地告诉我们,从经典案例中不但可以总结出强大的实战经验,而且可以归纳出一套深厚的理论基础,通过对案例的思考、总结、探讨、解构,我们得到的是实践和理论的双重提高。

因而有了这本《最新经典创意案例集》。编者们试图挖掘出每一个案例的典型性,将这个案例的经典之处提炼出来,以最快捷的方式传递给读者。

编辑推荐

本书通过分析29个国内外经典创意案例的成功原因、发展模式、机遇挑战以及相应的应对策略,对国内外一些经典的文化创意产业进行一次实践层面的深入研究。抓住了当前文化创意产业兴起的热潮,且案例均为当前热点,时效性很强;同时,案例分析的视觉独特,每一个案例都有独到的见解,对文化创意产业有极大的借鉴、启发意义。

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更新时间:2025/3/1 6:46:48