本教材通过“任务导向”的教学,紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展,吸收国内外网络营销著作与教材的优点,形成了具有自己特色的网络营销教学体系。本书观点新颖,材料翔实,理论与实际相结合,力求在阐述网络营销基本理论的同时,从“实战”出发,对网络营销的实际应用和操作技巧给予具体的指导。
本书主要介绍的是企业如何开展网络营销,全书由11章构成,知识点介绍从网络营销概述出发,到网上市场调研、网上消费者分析与定位策略、网站推广工具、无线网络营销、网络营销广告、网络营销的策略组合、以网络营销为导向的企业网站建设、网络营销的实施到网络营销实训。整体叙述从概述到具体、从局部到整体、从微观到宏观,并针对不同模式的电子商务企业现状给出了相应的实训分析。