本书是一本深入、系统探讨策划学理论的书，其中很多观点是由作者第一次提出或者是第一次作为理论归纳总结的，并且结合了大量案例进行讲述和分析。全书共分8个章节，具体内容包括策划学中的一些重要问题、策划学的基本原理、策划学中的高级技巧、策划学中的误区、策划学中的专题研究等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书从2004年出版至今，重印了十一次，第三版对策划学理论进行了更成熟、深入的研究，探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西。这些案例大多为国内的，且时效性较强，这就使得理论更具说服力，更容易与实践结合。

本书不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。作者在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面都走在了同类图书的前列。

第一章 策划学的定义、起源、发展、现状

 第一节 策划及策划学的定义

 第二节 策划学的起源、发展、现状

第二章 策划学中的一些重要问题

 第一节 为什么要学策划学

 第二节 国外有策划学吗？

 第三节 策划的前提：实力

 第四节 中国商业策划中的两大致命错误

 第五节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响

 第六节 制约中国策划业发展的罪魁祸首：回扣

 第七节 如何才是一个优秀的策划人

第三章 策划学的基本原理

 第一节 原理1 聚众效应与分散效应原理

 第二节 原理2 策划中的平衡原理

 第三节 原理3 点式效应与示范效应原理

 第四节 原理4 界限及倍数效应原理

 第五节 原理5 稀缺市场原理

 第六节 原理6 策划的效益原理

 第七节 原理7 策划的系统性、整合性原理

 第八节 原理8 价格尺码原理

 第九节 原理9 策划活动的连动效应原理

 第十节 原理10 互动效应原理

 第十一节 原理11 应用于策划中的心理学原理

 第十二节 原理12 美女效应原理

 第十三节 原理13 名人效应原理

 第十四节 原理14 策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理

 第十五节 原理15 习以为常原理

 第十六节 原理16 干扰分散原理

 第十七节 原理17 知名度并不完全等于策划效果原理

 第十八节 原理18 品牌效应原理

第四章 策划学中的高级技巧

 第一节 如何做诱导新闻与隐性广告

 第二节 广告如何尽量仿效新闻

 第三节 如何冲破瓶颈策划及如何跳出策划思维的局限性

 第四节 几则广告策划技巧

 第五节 策划中的抢点和抢先

 第六节 策划中的出其不意与标新立异

 第七节 策划中如何选择媒体

 第八节 涉及价格的一些高级技巧

 第九节 改变消费者习惯的技巧

 第十节 遏制竞争对手的策划

 第十一节 如何围绕重大变化、重大活动展开策划

 第十二节 应对危机的策划技巧

 第十三节 策划中的打假

 第十四节 产品说明书的重要性及如何作一些技巧处理

 第十五节 广告制作策略及技巧

 第十六节 策划中的定位与技巧

第五章 策划学中的误区

 第一节 炒作绝对不是策划

 第二节 策划不要陷入信誉危机

 第三节 不要把“不手段”、“小聪明”当策划

 第四节 策划不要步入品牌误区

 第五节 注意策划给受众的反感及负面影响

 第六节 公司名、商品名的注意事项及误区

 第七节 广告语言、文字的注意事项及误区

 第八节 策划不要欺骗、捉弄、轻视消费者

 第九节 策划创意不要哗众取宠或违背常理

 第十节 注意运作策划的商标误区

 第十一节 有关广告的认识、评价、设计误区

第六章 策划学中的专题研究

 第一节 市场中的信息时间滞后及策划信息定理

 第二节 服务研究

 第三节 策划与网络的关系

 第四节 企业文化

 第五节 广告

 第六节 形象代言人

 第七节 媒介的区域影响

 第八节 策划中的市场调查

 第九节 策划的实施程序及策划书的格式

第七章 失败及有争议的策划案例分析

 第一节 景区为吸引游客，策划虚假华南虎

 第二节 美国箭牌口香糖广告使用中国国歌，向我国民众致歉

 第三节 四川一酒厂的失败案例

 第四节 宝洁10亿元广告费“激爽”失败案例

 第五节 策划主题不能超过受众的接受底线

 第六节 “艺术家”策划：利用电视台直播“核爆炸”

 第七节 政府选美女聘为招商官，引发一片质疑

 第八节 学生教材及作业本上做广告的策划惹争议

 第九节 用领导人形象做策划惹争议

 第十节 河南永城策划3000万建刘邦塑像遭质疑

 第十一节 几则有争议的策划小案例汇集

第八章 成功案例系统研究

第一节 成都市三圣乡如何成为地成乡统筹发展的典范

全书主要参考文献

后记