本书是“商业与经济学吧”(SEB)系列丛书又推出的一个备受欢迎的新成员。本书清晰地将经济学的相关概念运用到休闲业的关键问题上，让我们在阅读学习的过程中时而感到困难重重，时而又感到有趣而充满挑战。

本书旨在帮助为OCR的A2课程第2884单元“工作和休闲经济”考试做准备的学生和教师，当然，本书对正在为AQA的AS课程第3单元“市场运作”做准备的学生以及其他正在学习微观经济学课程的A level学生也有帮助。

本书运用相关经济学理论，并参照休闲行业的发展，探讨了休闲行业的特点，休闲的供需市场结构对休闲行业的影响以及休闲行业和休闲经济的发展趋势。本书的作者在经济学、考试和休闲行业均有广泛经验。

丛书译者序

前言

引言

第1章 休闲的含义

 引言

 休闲与机会成本

 把休闲当做产品

 休闲和支出

 深入阅读

 有用的网址

 供讨论的问题

 数据反映问题

第2章 休闲行业的特征

 引言

 提供休闲的部门

 供给弹性

 深入阅读

 有用的网址

 供讨论的问题

 数据反映问题

第3章 休闲的需求

 引言

 需求分析

 弹性

 需求价格弹性(PED)

 需求收入弹性(YED)

 需求交叉弹性(XED)

 需求的其他弹性

 弹性的重要性

 深入阅读

 有用的网址

 供讨论的问题

 数据反映问题

第4章 休闲行业的发展趋势

 引言

 休闲行业概览

 特定子行业——旅游

 特定子行业——空中旅行

 特定子行业——餐饮住宿

 特定子行业——电影院、剧院等

 特定子行业——图书馆、博物馆等

 特定子行业——电视和家庭娱乐

 特定子行业——职业体育(英式足球)

 结论和建议

 深入阅读

 有用的网址

第5章 休闲行业的市场结构

 数据反映问题

 市场结构理论：特征和定义

 完全竞争

 完全垄断

 垄断竞争

 寡头垄断

 休闲行业的市场结构

 深入阅读

 供讨论的问题

 有用的网址

 数据反映问题

第6章 休闲与国民经济

 政府的宏观经济政策和休闲行业

 休闲行业和环境

 深入阅读

 有用的网址

 供讨论的问题

 数据反映问题

 Q1——电视和英超联赛

 Q2——赛马

 Q3——繁忙的飞行

 Q4——一切皆有可能

 Q5——倒退

 Q6——广告业的苦恼

 Q7——陆路和水路

 Q8——数据反映问题

 Q9——环保义务

 Q10——价格配给

结论

休闲行业的市场结构

当人们对某个休闲行业进行分析时，上述的经济分析究竟能产生多大效果。经济学家对于上述四种市场结构性质以及这些市场结构下企业行为的概括，是否能够使我们更易于理解、解释和预测某个休闲行业的运作方式以及其中单个企业的决策过程。人们一定希望是这样；如果不是，人们一定会对理论是否具有任何实际价值产生大大的疑问。

在上述四种市场结构中，完全竞争和完全垄断都是极端的例子，在实际的休闲行业中可能根本不存在。产品同质化的要求和价格接受者的现实使完全竞争在这个行业不具有实用性，且完全垄断也是如此，因为完全垄断的进入壁垒非常高。这些理论上的市场结构很大程度上是当做一种基准，以同某个特定行业的价格、产量、生产效率和配置效率进行对比。

在现实中，我们希望垄断竞争和寡头垄断的模型能够对我们理解实际问题提供帮助。因此，在研究某种休闲行业时，应该提出以下这些问题。

·该行业是否被少数企业所支配，或是否存在数量较多而规模较小的企业？

·企业和企业之间的产品有多少相似度或在消费者眼里，他们的产品是否有显著区别。

·这些相互竞争的企业在多大程度上有自主定价的权利？

·对于行业之外的企业，实际上或原则上，能够进入行业并成为有力的竞争对手有多难；同样，对于现有企业，选择退出该行业有多困难？(这些问题关系到该行业是否真正具有“可竞争性”)现有企业的实际进入壁垒是什么？

·该行业的赢利性如何？这不但关系到单个企业，而且关系到整个行业。

·该行业是否存在明显的规模经济，如果存在，对较大规模的企业产生怎样的成本优势？

·企业的生产效率如何？是否存在X-无效率？是否存在明显的剩余生产能力？

·该行业的企业和企业之间在多大程度上存在相互勾结的现象？

如果能够回答诸如上述这些问题(这样的问题还有很多)就能让分析者得到有价值的结论。

你或许已经将上述内容同第2章和第4章中所谈到的休闲行业的内容相关联。我们的目的并不是详细分析英国所有休闲行业，而是给大家提供一个工具箱，在你作分析时提供一些帮助。我们不妨看看以下这些例子。

空中旅行

一直以来，空中旅行都是关于寡头垄断的一个绝佳案例。航空业的规模经济效应非常显著，然而高度管制造成进入壁垒非常巨大。且存在庞大的沉没成本。

但是，近年来“低成本”航空公司的迅猛增长，给该行业的市场结构带来了巨大影响，从而使进入壁垒变弱。

外部冲击降低人们对全球空中旅行的需求，并给该行业的市场结构、赢利性带来重大影响。而不足为怪的是随着人们对环境关注的日益增加，也将降低人们对空中旅行的需求。

电视

电视广播是英国另一个长期受到严重寡头垄断控制的休闲行业，其进入壁垒非常高。但是，这些年来，随着电视业的迅速发展，尤其是令人颇为瞩目的卫星和数字电视的发展，使该行业的可竞争性大大增强。

同时，政府应该在多大程度上对该行业进行管制以及如何进行管制。这两个问题也一直是争论的焦点。这些都对该行业的市场结构、运行和营利性也产生了重要的影响。  BBC的“公共服务广播”功能，以及其赖以生存的电视执照费同其他“竞争对手”在广告收入、付费电视以及即付即看等的收入之间形成鲜明对比，这些额外的复杂因素从新的视角为企业的经营目标提出新的论题。

观赏性体育

同样，观赏性体育“行业”也对营利性和其他目标之间的关系提出了新的论题。事实上，对该行业的研究，或其数量较多的非竞争子行业的研究所提出的一系列发人深省的问题比所回答的问题要多得多。

虽然诸如网球或高尔夫等单一观赏性体育可以自由地进入市场(或许顶级足球可能越来越不简单)；然而，就整个观赏性体育市场而言，新体育究竟在多大程度上可以自由进入呢？

近年来，篮球和女子高尔夫球行业并不赞成观赏性体育行业较高的进入壁垒。而获得长足进步的部分地区的冰球和橄榄球联盟则会赞成观赏性体育行业较高的进入壁垒。

在顶级足球俱乐部的各项经营目标中，利润同赢得比赛相比到底哪个更重要？如果只有一家或几家俱乐部长期占据优胜地位，是否会降低消费者对该“产品”的需求？

在长期和短期内，同诸如通过电视和赞助等渠道所获取的收入相比，直接来源于观众的收入到底有多重要？

……

P75-78

本书是“商业与经济学吧”(SEB)系列丛书又推出的一个备受欢迎的新成员。本书清晰地将经济学的相关概念运用到休闲业的关键问题上，让我们在阅读学习的过程中时而感到困难重重，时而又感到有趣而充满挑战。

本书对于学习以下课程的人们必定是一本极有价值的参考书：

·牛津、剑桥和皇家艺术协会考试委员会(OCR)A2课程第2884单元，“工作和休闲经济”。

·英国资格评估与认证联合会(AQA)AS课程第3单元，“市场运作”。

本书的作者在马格斯菲尔德(Macelesfield)国王学校执教，经验丰富，也是一家重要的考试委员会的主考官。

丛书编辑

苏珊·格兰特(Susan Grant)

休闲在我们的日常生活中扮演着重要的角色。考试委员会已将休闲作为一个议题纳入到研究范围。

本书的第1章阐述了休闲的含义，认为休闲既是一种过程，也是一种产品。并讨论了工作和休闲之间的取舍关系，阐明了当小时工资率发生变化时的收入和替代效应。本章还介绍了休闲市场的主要特征，包括对休闲的需求和供给。结尾处概括总结了各种休闲活动，并简要介绍了休闲和国民经济之间的关系。

第2章列举了私有部门、公共部门和志愿部门提供休闲活动的例子，并解释了这三个部门提供休闲的原因。论述了在政府决策中，优质品和正外部性对公共部门的重要作用。如果休闲行业通过市场进行调节，那么供给价格弹性的概念显得非常重要。结尾通过列举两个案例说明考虑的时问周期越长，且行业越具有竞争性，供给往往更有弹性。

第3章重点讨论休闲的需求，以及对休闲活动需求产生的主要影响，需求和价格之间的对立关系，以及需求的价格弹性、收入弹性和交叉弹性的重要意义。在解释需求和价格向相反的方向移动的原因时，使用了边际效用递减理论和收入替代效应。通过列举休闲行业的案例解释需求的价格弹性、收入弹性和交叉弹性。本章还讨论了休闲的其他弹性，以及企业能够通过两种主要方式获取需求弹性的信息，一是分析历史数据，二是进行市场研究。

第4章利用各种渠道的数据，阐述了英国休闲行业的近年来的发展趋势。结果表明，休闲行业正在大规模发展。我们投入越来越多的时间参与休闲活动，越来越多的人在休闲行业就业。不但列举了休闲行业的总体数据，还包括了7个特定子行业：旅游、空中旅行、餐饮和住宿、电影院和剧院、图书馆和博物馆、电视和家庭娱乐以及职业体育。

第5章是本书中最长的一章。详细阐述了完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种市场结构的特征、行为和表现。并着重指出垄断竞争和寡头垄断对于分析休闲行业的重要意义，并利用这些模型分析了四种特定的休闲行业：空中旅行、电视、观赏性体育和随团旅游。

第6章的关注重点转移到休闲和国民经济之间的相互关系上。休闲对于总需求和总供给的作用越来越重要。纽约世贸大厦遭恐怖袭击后旅游业下滑以及曼彻斯特举行的英联邦运动会的例子说明，休闲行业的需求和供给所发生的变化对国民经济产生了显著影响。正如本章所提出的，休闲行业受到利息率、财政政策和汇率的影响。休闲活动同样也会对生活水平带来有利或不利的影响。

本文的最后一章第7章，展示了更多的数据反映问题。由于前面提到的有关休闲行业的问题十分有限，这一章的问题相信可以有较大帮助作用。