本书介绍的现代市场调研课程所包括的内容，与传统的市场调查和预测课程又有很大的不同。首先，传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究，而本书所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且，更着重于各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次，传统的市场调查只是单纯地对市场本身进行研究，而本课程还包括对企业营销策略的调研分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合于市场的环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，本书不仅将讨论如何获得各种有创见的营销策略和方案的方法，而且也研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。

第1章 绪论

第2章 市场调研的计划、组织和实施

第3章 二手资料分析和定性调研法

第4章 原始资料的调研方法

第5章 市场信息的度量

第6章 调查问卷的设计

第7章 抽样调查和现场调查

第8章 资料的整理和分析

第9章 调研结果的报告、评价和跟踪

第10章 调研方法的应用：市场需求与营销战略调研

第11章 调研方法的应用：产品与定价调研

第12章 调研方法的应用：促销、分销与顾客满意度调研

参考文献