本书为“英国圣马丁艺术与设计学院系列教材”中的一本。全书共分八章，主要介绍了包装的基本原理，内容包括包装设计师的工具箱，建立设计概念，设计的展开，品牌设计，包装的义务和责任，找到你的角色等。本书内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际，深入浅出，通俗易懂。

本书介绍了包装的基本原理，内容涵盖包装设计的全过程：从进行市场调研、建立设计概念，到确定主要的设计元素——包装的结构以及平面设计，再到品牌拓展和环境问题。书中还附录了了来自专家的实践指导以及从业人员的相关建议，是所有包装设计专业学生的必备读物。

第一章 回顾与展望

包装概述

后现代时期的包装

社会和经济变革

技术的进步

零售业

设计业的变化

结论

第二章 了解目标受众

从大众到目标市场

定义市场门类

发现人们的渴望

调查目标受众的方法

准备有效的情绪板

结论

第三章 包装设计师的工具箱

选择包装材料

材料

表面装饰

色彩

字体

照片和插图

结论

第四章 建立设计概念

从事包装设计的方法

理解简报

做相关调研

灵感的源泉

工作方式一概念的产生

概念展示

结论

第五章 设计的展开

包装设计的展开

选择和舍弃备选方案

设计概念的展开

模型和样品

展示设计方案

结论

第六章 品牌设计

包装和品牌

品牌是什么？

品牌的类型和价值

品牌的形态和声音

标志设计

创建品牌、子品牌和衍生品牌

结论

第七章 包装的义务和责任

负责任的设计

环境影响一事实和预测

年龄、性别、性和种族问题

企业的责任

结论

第八章 找到你的角色

第一步

包装设计的未来

设计咨询

包装生产

品牌所有者

以后……

结论

参考索引

参考文献

信息资源

索引

图片版权、译后