本书是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

该书引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。

《先锋广告人丛书》序

序

前言

网络营销概述

第一章 互联网时代的商业变革

 第一节 中国互联网发展报告

 第二节 信息化与渠道变革

 第三节 客户关系管理的变革

第二章 网络时代的品牌体验

 第一节 网络虚拟社会的形成

 第二节 全方位的品牌互动体验

 第三节 后现代社会的网络文化

第三章 精准营销与直效营销的新渠道

 第一节 目标消费者的媒体接触分析

 第二节 目标消费者的网络轨迹分析

 第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销

第四章 互动沟通与网络公关策略

 第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起

 第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响

 第三节 企业网络公关管理：新闻与2.0传播

在线品牌与网络广告策划

第五章 企业传播生态的变迁与影响

 第一节 横向传播时代的来临

 第二节 新媒体形态下的整合传播

 第三节 网络营销人才的需求变化

第六章 在线品牌的策略与方法

 第一节 品牌整合传播的基本方法

 第二节 网络品牌营销的思想与方法

 第三节 在线品牌传播“AISAS”模型

 第四节 互动传播与品牌归属感

 第五节 病毒传播与口碑传播

第七章 网络广告效果评估

 第一节 网络广告的类型与特点

 第二节 网络广告效果评估

 第三节 网络广告计费方式

 第四节 口碑传播效果测量

第八章 网络广告策划与实施

 第一节 确认广告活动的目标用户群

 第二节 确认目标用户群的网络行为习惯

 第三节 选择合适的网络媒体

 第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期

 第五节 预估广告投放的回报率情况

 第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究

第九章 案例参考

第十章 观点

参考书目