本书是研究龙岗旅游目的地营销的著作，全书分为四个部分：一是成长篇，总结历史和现状，分析成功经验，发现营销机会；二是战略篇，从宏观层面选择营销战略；三是促进篇，从操作层面提出营销策略；四是大运篇，以“大运”实例策划营销方案。本书以城市旅游营销理论为指导，但在写作上又不局限于谈理论，而是针对龙岗的实际，以应用型的内容展示旅游营销理论，以操作性的策略服务龙岗旅游业。本书力图呈现理论的可信性、结构的合理性、形式的活泼性、文字的生动性等特色，用理论结合实际的内容使读者得到启发和借鉴。

本书可供城市旅游营销管理者以及旅游营销专业人员阅读参考。

序一

龙岗是一个美丽的地方(序二)

一 成长篇

成长的平台 潜力无限的资源基础

一、灵秀的山水

二、蓝色的故乡

三、诗意的栖居

四、休闲的天堂

五、新城遗古韵

回顾与展望 发展中的龙岗旅游业

一、奠定基础：旅游经济的发展

二、积聚人气：旅游市场的拓展

三、日趋完善：旅游服务的提升

四、昂首向前：旅游事业的展望

有营才有赢 龙岗旅游营销经验解读

一、龙岗旅游VI

二、龙娃献瑞：旅游吉祥物

三、巧借东风：节庆活动大盘点

四、全民动员：万家游龙岗

五、形象塑造：龙岗八景评选

六、主动出击：走出家门巧营销

七、新闻造势：记者写龙岗

八、品牌提升：专家论龙岗

九、主题宣传：名家画龙岗

十、运营公关：老总赞龙岗

十一、韵动华章：美曲唱龙岗

二 战略篇

运筹识天时 龙岗旅游营销环境

一、大处着眼：宏观市场背景

二、小处着手：微观市场环境

三、战略分析：优势与机遇

决胜巧部署 龙岗旅游发展战略

一、高瞻远瞩：指导思想和战略目标

二、谋划方略：旅游发展的六大战略

三、排兵布阵：旅游业空间布局

四、组合法宝：旅游产品的规划

五、未雨绸缪：旅游服务系统部署

六、合纵连横：区域旅游合作战略

实战于前沿 龙岗旅游发展新亮点

一、下沙公众滨海旅游度假区

二、桔钓沙滨海休闲运动乐园

三、东涌海滨旅游度假村

四、西涌滨海旅游度假区

五、鹏茜国家矿山公园

六、客家围屋旅游地

三 促进篇

高手指点 专家把脉龙岗旅游

树立滨海旅游品牌

创新休闲度假产品

选择滨海开发模式

走旅游城市化道路

用特色去招徕游客

建设滞留性旅游地

组合优势整合营销

整合优势 龙岗旅游产品策略

一、旅游产品：量身定做

二、促销方略：不断创新

三、实施营销：分期推进

四 大运篇

昨日回望 历届世界大学生运动会回顾

一、大运起源：探索世界大学生运动会奥秘

二、大运盛况：重温历届大运会经典

思路定出路 聚焦大运旅游

一、“大运旅游”——龙岗旅游新的起点

二、奏响“大运旅游”乐章

三、酒店业借势壮大

雄心孕希望 大运点燃未来的火炬

一、启动引擎：开发特色旅游产品

二、打造形象：包装大运体育旅游

三、全民动员：号召市民广泛参与

四、收获希望：推动大运旅游新发展

百姓话大运 对大运的另一种解读

一、看未来：为“大芬”骄傲，为“大运”自豪

二、看大运：大运中心给未来增添了一份期待

五 附录

附录1：龙岗区旅游局局长史大鹏

谈龙岗旅游的高端定位和跨越式发展

附录2：山海龙岗旅游文化季15项

活动尽显山海龙岗迷人魅力