本书以案例教学为导向，分别介绍了旅游感知、旅游动机、旅游态度、旅游者人格、学习与旅游行为、旅游审美心理等旅游心理知识。并在每一章中附有补充阅读和实训练习，帮助学生了解相关理论应用的背景及培养学生实际的操作能力。本书为避免干涩的讲解，在章前编写了名人名言、学习目标、关键概念、引导案例，在章中编写了大量补充阅读材料、图表、插图，在章后编写了问题思考、案例分析、材料分析、实训练习。

本书是高等院校旅游管理专业主干课程通用教材之一。本教材结合国内外最新有关研究成果，在全面、系统阐述旅游心理学基本理论基础上，以案例教学为导向，注重理论与实践紧密结合，注重应用型人才培养。

本书可作为旅游管理专业本科生教材，亦可作为高职高专旅游管理专业学生及旅游管理者参考书目。

第一章 绪论

 第一节 旅游心理学的产生和发展

 第二节 旅游心理学的研究对象和内容

 第三节 旅游心理学的研究方法和意义

 第四节 旅游心理学的理论基础

第二章 旅游感知

 第一节 感觉与旅游行为

 第二节 知觉与旅游行为

 第三节 旅游知觉

第三章 旅游动机

 第一节 旅游动机的前提

 第二节 旅游动机的产生

 第三节 旅游动机的分类

 第四节 旅游动机的激发

第四章 学习与旅游行为

 第一节 学习概述

 第二节 学习与强化理论

 第三节 旅游行为学习

第五章 旅游态度

 第一节 态度概述

 第二节 旅游态度与旅游消费决策

 第三节 旅游态度与旅游消费行为

第六章 旅游者人格

 第一节 人格概述

 第二节 旅游者的个性类别

 第三节 旅游者的人格结构

第七章 旅游活动中的情绪情感

 第一节 情绪与情感概述

 第二节 旅游者的情绪情感

 第三节 旅游服务中的情绪情感

第八章 旅游审美心理

 第一节 审美心理学回顾

 第二节 旅游审美心理状态

 第三节 旅游审美意识

第九章 旅游活动中的人际关系

 第一节 人际关系概述

 第二节 旅游人际关系的调节

第十章 旅游活动中的客我心理

 第一节 旅游服务中的客我交往

 第二节 旅游者的消费心理

 第三节 旅游工作者的心理特征

第十一章 旅游工作者心理保健

 第一节 旅游工作者的心理健康

 第二节 旅游工作者的挫折与压力

 第三节 心理疲劳与心理障碍

第十二章 旅游企业服务心理

 第一节 旅行社服务心理

 第二节 饭店服务心理

 第三节 旅游商品服务心理

参考文献