第1章 网络营销概论

 1.1 网络营销的发展历史和特点

1.1.1 市场营销的发展

1.1.2 网络营销的产生

1.1.3 网络营销的基本概念

1.1.4 网络营销的基本要素

1.1.5 网络营销的特点与优势

 1.2 网络营销的基本体系与功能

1.2.1 网络营销体系结构

1.2.2 网络营销系统的功能

1.2.3 网络营销的分类

 1.3 网络营销与电子商务

1.3.1 电子商务的基本概念

1.3.2 网络营销与电子商务的联系

 1.4 网络营销的发展趋势

1.4.1 中国网络营销的发展趋势

1.4.2 我国网络营销发展的瓶颈问题

1.4.3 网络营销的发展前景及趋势

1.4.4 发展我国网络营销的主要对策

 本章小结

 习题

第2章 网络营销的环境与理论基础

 ……

第3章 网络营销战略规划

第4章 企业网站建设实务

第5章 网络营销常用工具和方法

第6章 网络信息策略推广实务

第7章 网络市场调研

第8章 网络市场特征与消费者购买行为

第9章 网络营销产品与品牌策略

第10章 网络营销价格策划

第11章 网络营销渠道策略与电子支付

第12章 网络营销服务与公共关系

第13章 网络广告与策划

第14章 网络营销的实施与综合应用

参考文献

本书系统介绍了网络营销学的理论构架和应用实务，同时阐述了网络营销技术的核心问题。本书知识讲解全面具体，语言表述通俗易懂，并注重对学生应用能力的培养，使学生不仅具备理论知识，更具备应用能力。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业的教材，以及企业培训和从业人员的参考书。

本教材系统介绍了网络营销学的理论构架，同时阐述了网络营销的具体实务和网络营销技术的核心问题。使学生能系统地学习网络信息与管理的思想、技术与方法，掌握基本理论、基本方法和实践技能，培养学生作为未来企业管理者所具备的网络营销管理技能，学会用理论分析和解决企业实际问题的方法。本书定位为技术应用型教材，以区别于传统的以理论教学为主的研究型教材，编写目的是加强对学生应用能力的培养，使学生不仅具备理论知识，更具备应用能力。