著名经济学家于光远强力推荐，以企业家的思维方式来理解经济学，从经济学的独特视角来解读企业家。

本书是一部“以企业家的思维方式来理解经济学，从经济学的独特视角来解读企业家”的另类著作。我想，这应该是现代“商儒”的一种思维素质或思想境界吧！

如何从经济学的独特视角解读当下企业？用企业家的思维方式来理解经济学会有什么不同？本书通过企业观察、社会视角、口说有凭三大部分，采用随笔与访谈结合的方式，给予你一个全新的思维空间，帮助你更深刻地认识社会时事、经济问题以及企业文化。

本书适合关心社会时事、经济问题、企业文化的人士阅读。

序 儒商和商儒

前言

第—部分 企业观察

 人文思想与企业家的幸福

 中国企业的问题与出路

 中小企业如何应对金融危机

 遗憾是对生命的理解

 合作的底线与底线的合作

 诚信、预期与监督——兼谈企业家“修身、齐家、治国、平天下”的经济学意义

 一个平台与四个方向

 奴役之路与制度创新

 浅海战略与深海战略

 创新与降低成本

 创新与无中生有

 创新与概念变钱

 太上皇与甩手掌柜

 儿子与痒处

 什么“力”能让“人”成为资源

 窥视茶座兴隆秘籍

 时间里的冬天

 折腾与识才

 颠覆了传统战略思维吗

 了解锦囊是必须的，也是不够的

 想《赢》吗

 用故事来说事儿

 我们是历史的宠儿

第二部分 社会视点

 何谓和谐如何和谐

 选择：消费与环境

 贷款危机，谁为谁买单

 理论的意义及其数学表述

 不要叶公好龙

 应重视伦理教育与人格培养

 出版、图书与读书成本

 经济学家什么时候容易犯错

 “小民”的经济学读物

 幸福说到底是寻找本身

 做自己喜欢做的事

 春生夏长秋收冬藏

 “成本”的经济学随想

 白发英雄看青山

第三部分 口说有凭

 让世界到处都充满幸福

 帝王思想与企业管理

 企业文化的未来

跋 儒商之美

人活在这个世界上，需要处理三大关系：人与自然，人与人，身与心。

我们通常所说的“科学”，主要关注的是人与自然的关系。为了能够更好地利用自然资源，创造物质文明，满足无止境的欲望，人类不断地认识自然规律，并试图运用所掌握的自然规律改造自然。正是在商业需求和军事需求这两大主要力量的推动下，近300年来，尤其是近50年来，科学取得了长足的进步。然而，在科学取得伟大成就的同时，人类也步入了科学带来的困局：对地球生态的破坏以及核武器造成的潜在风险。20世纪末，人类对自然界的破坏力不断增大，已经成为一个严重的现实问题，人类在这个星球的生存已经受到科学发展带来的威胁，与大自然建立和谐关系终于成为人类的一大共识，因为，只有一个地球，在我们已经知道的所有星球中，只有地球适合人类居住。

当“人”也被当做一种资源（美其名曰：人力资源）来看待时，“人”便成为“管理科学”研究和实验的对象，人与人的关系在管理科学的范畴中是利益之间的函数关系。管理科学试图告诉我们，只要对人进行科学的组织管理和精心安排，就能够使人力这样一种资源，创造出更多的我们需要的经济价值。人与人的关系是合作的竞争关系，或竞争的合作关系。有趣的是，绝大多数管理学家在教导他人如何进行科学管理时，并没有把自己装入自己设计的管理体系之中，他们以及他们培养出来的管理者，全都高高在上俯视着那些被管理者。难怪杰克?韦尔奇说：我不喜欢“管理”这个词，我们GE公司倡导的是“领导”。

至于身与心的问题，人们常常也把它看做是科学研究的对象，把它作为医学和心理学这两门科学解决的专业问题。医院和心理咨询机构，就是解决这类问题的科学机构。在这些机构里，是科学，而不是哲学决定着从业人员的工作程序。而“身”或者“心”有问题的人，在这些机构里，之所以得到尊重，得到关爱，得到护理，除了经济上的市场交易关系之外，主要依赖于从业人员的职业道德，而不是从业人员给予的人文意义上的终极关怀。

（二）

对于人来说，所有的问题都可以归结到一点：我们如何才能寻找到自己生命的意义！我们这个星球，有生物的历史是30亿年，在这个漫长的历史中，我们从前并未来过，我们今后也不会再来，而且，我们生命的唯一性还附加了一个短暂性，我们绝大多数人活不过百岁。更有甚者，每个生命的发生本身，都具有偶然性：我们所有的人，都可能因为一个很小的原因，而失去曾经的那次生命组合的机会，从而失去来到这个世界的唯一可能。唯一陛、短暂性、偶然性，构成了我们生命的无价。当然，换一个角度来看人的生命，我们也可以提出这样的问题：究竟是我们在繁衍自己的子孙，还是生物基因在借助我们的躯壳，完成自己的延续？关于这个问题的答案，恐怕不是在两者之间任选其一那么简单。从这个意义上说，当我们确定要讨论人文思想的时候，就应该暂时放下已经被科学解构的“人”的自然属性，至少要回到哲学的层面来讨论“人”的问题。我们需要这样的高度，需要这样的境界，并以此来超越功利、超越科学地讨论“人生的意义”问题，这大概就是人文思想的核心问题。因为，不管我们从哪里来，要到哪里去，我们每个人都可以代表这个星球上的其他人作出一个肯定的回答：追求现世的幸福与快乐，是人生的第一要义。然而，由物质带来的幸福有两个重要的参照系：一是与自己的欲望相比。同样的物质享受，其幸福感与欲望成反比，欲望越低幸福感越强，反之越弱。二是横向比较。获得某一水平的物质生活享受，其幸福感与他人的物质生活享受也成反比，他人的物质生活享受水平低，幸福感就强，反之就弱。

因此，追求什么样的幸福，如何去追求幸福，才不会背离追求幸福的初衷？这是现代人，尤其是企业家无法回避的问题，因为他们不但要说服自己，更要说服他人。在中国社会经过了30年的改革开放之后，市场经济已经是不可逆转的潮流。然而，市场经济只是解决资源优化配置的一种效率较高的经济制度，它并不必然地会给人带来增长的幸福。所以，身处市场经济大潮中的中国企业家，如何才能找到并带领自己的团队走向幸福的通道，说到底不是钱的问题，而是人文思想的问题。

P3-5

中国的企业家千千万万，各式各样。即使以在事业上取得较大成功的企业家来说，也各有千秋。

我注意到有一些企业家不仅在经济上善于经营，而且本人就是知识分子——有相当高的文化水平和相当丰富的科学知识。这样的企业家有的本来就是文化学术界人，现在下了海；或者本人虽非学术界人士，但由于长期坚持努力学习，因而提高了自己的文化水平，丰富了科学知识。这样的企业家在实践中就表现出在自己的经营中能够比较好地运用科学文化知识，而且也会热心支持社会文化学术事业。

我还注意到这样一些企业家，他们不但热心支持社会文化事业，而且本人也在从事文化学术工作，愿意同文化界往来，和学术界一起探讨和研究问题。他们当然属于上面说的“儒商”，而且我想把“儒”和“商”两个字颠倒一下，说他们还是“商儒”。这样的企业家，当然更少了，因为更少，也就显得更为可贵。郭梓林就是这样一类企业家。他是科瑞集团(科瑞集团董事局主席吴明瑜先生是我的朋友)的创始人之一，现任副董事长，而且还是北京大学产业与文化研究所的常务副所长、研究员。他十几年如一日潜心研究企业文化，著述甚丰，而他的这本新书《说东道西：经济学理性视角》，正是一部“以企业家的思维方式来理解经济学，从经济学的独特视角来解读企业家”的另类著作。我想，这应该是现代“商儒”的一种思维素质或思想境界吧！

我认为这样的“商儒”应该逐渐地多起来，而学术文化界人士，更应该欢迎他们加入到自己的队伍中来。“商儒”们加入到学术文化界中来，可以带来他们在经商一线中所获得的经验和体会，带来他们在实践中看问题的角度，能够对学术文化界作出特殊的贡献。同时学术文化界人士，应该热心地帮助他们学习，帮助他们提高研究能力。

于光远

2009年2月26日

梓林不是顶尖的经济学家，也不是顶尖的企业家，但他的文章所传递的思想，给经济学家和企业家以全新的思维空间，并提供了创新的素材。

——著名经济学家、北京天则经济研究所理事长 茅于轼

梓林借助在企业界和学术界的双重身份，形成了自己在两界边缘上特有的比较优势。他的文章，既有鲜活生动的案例，又不乏理论的高度和深度。

——北京大学校长助理、经济学院院长、著名经济学家 刘 伟对生活中习以为常的现象，做深入的思考，再以浅白的话语表达出来，这是一枚硬币的两个面，即“思”与“说”。生活，其实是由“思”与“说”撑开来的，叫做“知识过程与人生体悟”。在这个过程里，生命得以升华，虽然言说与思想，终归消散。

——著名经济学家，北京大学、浙江大学教授 汪丁丁

艺术源于生活，真知来自实践，这在任何时候都是一条颠扑不破的真理。梓林具有丰富的人生阅历，从事过多种职业角色：上山下乡当农民、应征入伍当兵、退伍后当建筑工人、上大学，既在国有企业做过团委书记、总经理，又下海创办民营企业，长期居于最高决策层并担任重要行政职务，这些丰富的经历为他提供了极其丰厚的营养。厚积薄发，深入浅出，直接决定了这本书具有的水平——无论是理论水平还是其对于实践的指导意义。

——著名经济学家、清华大学经济管理学院教授 魏杰

梓林走了一条独特的理论研究之路。其成果就是：他作为创始人之一并担任副董事长的科瑞集团在稳步发展，他的文章不断发表在报刊上，文集不断的在出版。

——著名经济学家，曼昆《经济学原理》译者 梁小民

梓林的书是在“知难”与“恨少”时写出来的，说的是真东西。

——著名学者，《潜规则》、《血酬定律》作者 吴思

用经验故事来解说教条，还是用我们继承的假定知识来梳理具体的经验世界，由于两者都与经验世界相关，其中的差异是被人们忽略的。梓林的思想方向是后者，他的经验不是杜撰的，他的思想天空是开放的，他有更多的机会遭遇意外。

——著名经济学家，《经济学消息报》总编 高小勇

梓林是企业家群体中一位善于思考的智者，也是一位乐于把自己深刻思想奉献出来的言者，他的著作则是让充满激情成就事业的企业家们驻足思考的师者。

——北京时代集团公司总裁，北京民营科技实业家协会会长，中关村科技园区协会联席会主席 王小兰