本教材尽量体现内容的系统性，针对服装行业不同经营模式和不同管理岗位的需要组织了相关的内容，从而使学生和广大读者可以从不同角度和目的出发，学习、探讨服装商品的知识和技能；同时，教材还注重体现企划的本质，着重说明了有关内容的原理和实施方法；此外，教材通过对有关实例的讲解，为读者提供了可以借鉴的案例，这也有助于对内容的理解。本教材在介绍各章内容时，注意讲清基本概念、基本理论与基本规律，注意联系实际，注意补充相关知识和背景资料，注意各部分内容的联系与互补，使之具有重要的参考和实用价值。

本教材从服装商品基本知识入手，介绍了服装商品企划的基础知识、服装市场调研的方法、服装产品开发方案的制订、服装产品计划与产品订单的制订、品牌策略的制订、商品价格的制订、商品采购计划的制订、服装商品营销的有关知识和原理、店铺管理计划的制订等内容。围绕服装商品企划的各个方面，系统、全面地讲解有关内容的概念、原理和方法，并为读者提供了可以借鉴的实际案例。本教材在介绍各章内容时，着重讲清基本概念、基本理论与基本规律，密切联系实际，补充了必要的相关知识和背景资料，强调了各部分内容的联系与互补。

本教材可供服装专业教学之用，也可以作为广大服装工作者的参考书。

服装商品、服装市场基础知识与基本原理

第一章 服装商品概论

 第一节 服装商品

 第二节 服装商品如何赢利

 第三节 服装商品的生命周期

 第四节 服装市场与服装消费

第二章 商品企划基础知识

 第一节 商品企划概述

 第二节 商品企划类型

 第三节 企划的一般流程

 第四节 商品企划具体内容

 第五节 商品企划书的编写

 第六节 商品企划项目管理

第三章 服装市场研究

 第一节 服装市场变化规律

 第二节 市场调研与预测

 第三节 目标市场的选定

 第四节 目标市场描述与商品定位

 第五节 市场环境分析与竞争策略

产品定位、产品开发方案与品牌经营策略

第四章 产品开发方案的制订

 第一节 产品策略

 第二节 产品开发预案

 第三节 产品设计实施

 第四节 产品设计的评估

第五章 产品计划与产品订单的制订

 第一节 服装原材料采购计划

 第二节 生产计划与生产管理

 第三节 产品订单计划与实施

 第四节 产品库存计划与管理

第六章 品牌策略的制订

 第一节 品牌概论

 第二节 品牌策略

 第三节 品牌传播

 第四节 品牌策划方案

商品管理、市场营销基本原理与方法

第七章 商品价格的制订

 第一节 商品价格基本理论

 第二节 服装商品价格特点

 第三节 服装商品定价原则与策略

 第四节 定价方案与调价策略

第八章 商品采购计划的制订

 第一节 采购决策

 第二节 采购计划的程序与实施

第九章 商品营销方案的制订

 第一节 商品营销企划

 第二节 商品投放计划

 第三节 促销方案的制订

 第四节 国际营销

 第五节 网络营销

第十章 店铺商品管理计划的制订

 第一节 库存计划的制订

 第二节 店铺形象设计

 第三节 店铺商品组合

 第四节 商品展示与陈列规划

参考文献