本书的内容涵盖了包装设计课程的基本知识与技能点，在理论知识与设计实践方面进行了较好的结合。以现代包装设计的视点，结合国际包装设计发展的新趋势，对我国现代包装设计的理论和设计教育进行了补充和完善。本书收录的国内外各种类型的包装设计图片是艺术性和商业性完美结合的优秀作品，以及学生包装设计的优秀课程习作，为各门类的包装设计提供了丰富的范例。

第一章 包装设计概述／008

一、包装的定义／009

二、包装的分类／010

1.按商业经营习惯分类／010

2.按流通领域中的环节分类／011

3.按包装形状和材料分类／012

4.按防护技术方法分类／012

5.以包装货物种类分类／012

6.以安全为目的分类／012

三、包装的作用和要求／013

1.对内装物具有良好的保护功能／013

2.方便功能／014

3.平面设计要美观大方，清晰表述内装物的信息／015

4.美化商品、吸引顾客，有利于促销／015

5.具有良好的销售外观效果和包装制作工艺／015

6.在节约材料、降低成本和环境保护方面要符合国际标准／015

四、目前中国包装行业的现状以及包装设计的未来／016

1.目前中国包装行业的现状／016

2.设计伦理观／017

3.绿色设计／022

4.概念设计／023

第二章 包装设计的平面构成元素／024

一、品牌符号的放置／025

二、文字的放置／027

1.标题文字／商品名称位置的绝对优势／027

2.广告语的简洁易懂／028

3.说明文字信息的明确性、周全性／028

三、图像的选择／029

1.产品的实物照片(绘画和摄影手法) ／029

2.图形创意／031

3.抽象的图形／033

4.随意的涂鸦／034

5.特定的品牌形象／035

四、色彩的奥妙／036

1.色卡／036

2.包装设计中的色调问题／036

3.包装设计中色彩倾l ／037

4.色彩醒目的包装设计／040

5.色彩协调统一的包装设计／041

6.满足受众色彩接受度的包装设计／041

7.适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计／042

8.满足受众情感心理的包装色彩设计／042

9.各种颜色不仅代表各种不同的色彩，也代表着不同的含义／043

10.色彩及其联感／044

五、构图的质量／046

1.主次分明，视觉层次明确／046

2.突出主体，形式服从内容／046

3.独特个性，形象鲜明／047

4.视觉的和谐与对比／048

5.构图的一般规律／049

6.数比关系／051

7.系列化包装的构图／052

8.跨面设计／053

六、肌理与特殊触感／053

第三章 包装设计的设计方法／054

一、市场调研与设计定位／055

1.市场调研／056

2.设计定位／056

二、设计思维的导入／058

1.实践的重要／058

2.思维简析／059

3.发散思维／059

4.思维的五个过程：分析、综合、比较、抽象、概括／060

三、包装设计不同切入点的解析／061

1.低成本的、经济的设计／061

2.高附加价值的设计／062

3.不同材料的设计／062

4.系列包装设计／062

5.不同展示方式的设计／062

6.不同的容器设计／063

7.简单即丰富的问题／063

第四章 包装设计的技术因素／064

一、成形工艺／065

1.封工／065

2.铸模切割(模切)／066

3.浸蘸浇铸法／069

4.注塑／069

5.热力塑形／070

6.粘接／071

7.粘接延续／072

8.浮雕图案(压凸)／073

二、容器造型设计／074

1.造型制图／076

2.制膜方法／076

3.效果图的制作／076

三、印品后序加工／077

四、包装盒的结构设计／078

五、材料列表／0g8

1.说在材料之前的话／098

2.包装的材料／099

六、印刷方法／119

1.凸版印刷／119

2.平版印刷／119

3.凹版印刷／119

4.蚀刻(金属蚀刻)／119

5.丝绢印刷／119

6.胶印印刷／119

第五章 包装设计的相关学科／122

一、人体工程学／123

二、消费心理学／123

三、市场营销学／124

四、技术美学／125

五、现代储运学／126

六、信息传播学／126