作为全球领先的电子商务网上贸易平台，各种电子商务的词汇也被阿里巴巴创造着。如网商，网货、淘宝CPI等如今为人们所熟知的词汇都出自阿里巴巴。

阿里巴巴的成功已近乎神话，尽管马云正用国际化的标准要求自己和阿里巴巴，没有丝毫的满足。作为阿里巴巴的掌舵人，马云曾在很多公众场合表现出了自己的谦逊：“当你觉得你成功的时候，就是你走向失败的开始。 ”

《阿里巴巴研究书系》是一套深度解码阿里巴巴经营管理智慧的MBA沈经典教案。

本书为其中之一，收录了娱乐营销、为中小企业服务、企业家的个人秀等内容。

前言

第一章 活动营销

 西湖论剑

 网商大会

 网商交易会

 附录1：马云：看清形势、发现商机

 附录2：十大网商

第二章 娱乐营销

 “傍大片”

 选秀营销

 网络广告营销

 案例链接1：三星电子：娱乐营销

 案例链接2：LG手机：借势娱乐营销

 案例链接3：蒙牛玩转娱乐营销

第三章 营销战略

 为中小企业服务

 企业模式

 四大版块

 案例链接1：“Intel lnside”计划

 案例链接2插位营销：找寻你的Intel Inside

第四章 产品策略

 细分目标市场

 中国供应商

 诚信通

 案例链接1：中粮：“跳”出价值链最低端

 案例链接2：丰田：挖掘需求

 附录：卫哲：出口转内销，要习惯做小订单

第五章 企业家的个人秀

 演讲与作秀

 狂人马云

 创业精神营销

 永远讲真话

 案例链接1：王石：我是万科代言人

 案例链接2：潘石屹：个人品牌与公司品牌

 附录：阿里巴巴商学院要做“创业者大学”

第六章 反周期广告运作

 “闭门造车”

 “SARS”期间投放广告

 金融危机：海外扩张

第七章 品牌营销

 一个全球化的名字

 注重品牌保护

 口碑营销

 案例链接：索尼：品牌战略

 专题：易于传播的品牌名称

第八章 概念营销

 “网商”营销

 “网货”营销

 淘宝CPI概念营销

 巴菲特式的股东大会

第九章 公益营销

 把社会责任看做是创造共享价值的机会

 5年创造100万的就业机会

第十章 销售队伍锻造

 销售队伍培养

 271销售团队

 案例链接：巨人控股集团：地面推广是重中之重

第十一章 B2B营销策略

 定位精准

 价格策略

 案例链接：Google营销：坚持简约风格

第十二章 淘宝营销策略

 淘宝价格策略

 淘宝宣传策略

 试水线下销售

 附录：电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响