你大可将它作为小说来阅读，因为经济学本身就是充满了探索性和妙趣性。生活中的问题都可以在这里找到答案，这种阅读体验只有一次。用最简单有趣的故事来写经济学，改变你对经济学的看法，这里真的有很多乐趣……

本书为《一口气读懂经济学》第三册，将最妙趣横生的生活案例，用深入浅出的语言一一解读。选取独特视角，用一只名叫皮皮的小狗作为本书的向导，引领你进入经济学的浩瀚海洋。

在这本书里，皮皮将告诉你，在购物、婚姻、爱情等现象中，经济学的分布是那么的和谐、美妙。随着小狗皮皮的流浪路程，你将发现，经济学其实很简单，不过是因为被复杂的术语包裹着，所以，你看不到其核心。

本书分为11个部分，分别从经济学入门、思维、消费、市场、成本、博弈、制度、理财、生活、信息、公共等方面入手。小狗皮皮结合人们日常的经济行为，分析出经济学中最质朴的原理。每一小节都会以有趣的事例、到位的分析、明确的论述让你改变对经济学的看法。

本书汇集了一个又一个浓缩的真理，装在了小狗的口袋里，让我们和它一起在经济学的世界里开始流浪吧。

第一章 一只狗的幸福经济学

◎最初的安稳生活——期望效用带来交易

◎暴风雨前的宁静——幸福是否可以量化

◎赌博赢不来幸福——有选择就有机会成本

◎穷女人，富女人——做金钱的主人

◎乔迁的代价——效用的增加是交换的基础

◎最后的晚餐——效用增量将会递减

◎幸福的经济学

◎测测你的幸福指数

第二章 做一只理性经济狗

◎吃不完的肉包子——正视欲望的无限性

◎该吃的不吃，不该吃的乱吃——要理性，但不要过于理性

◎宠物店里的逗留——资源具有稀缺性

◎冷飕飕的街头，城管来了——盲目跟从是预期的理性

◎挨饿的流浪狗——过多的选择降低购买欲

◎被偷仓鼠复仇记——应当利己不损人

◎理智的经济学

◎测测你是不是理性投资者

第三章 用经济学的智慧换取狗粮

◎猴子给出的报价单——要合理配置资源

◎被困的饥饿男人——满意效用价值千金

◎被“潜规则”的女孩——最低消费是否应该被承认

◎别墅区的斑点狗——管好自己的口袋

◎以假乱真，富人区的冒牌犬——穷消费PK富消费

◎同狗不同命——萝卜青菜，各有所爱

◎智慧的经济学

◎测测你花钱的态度

第四章 越忠诚的狗越不懂抢占先机

◎不会逃跑的狼狗——无法突破的常规思维

◎智慧胜于美貌——创新才能创富

◎生存大考验：自力更生——有需求，才会有供给

◎大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米——竞争=弱肉强食

◎萨摩犬的真伪——口碑的重要性

◎超市里的秘密武器——体验带来直接收益

◎均衡的经济学

◎测测你是否能成为市场的佼佼者

第五章 狗拿耗子不但多管闲事，还浪费成本

◎捉了麻雀，丢了大餐——成本的计算不能过于简单

◎被咬死的小狗——忘记沉没成本，向前看

◎同居亵渎了爱情——不可忽略的规模成本

◎嫁给牛粪的鲜花——每人都有一本账

◎“凉粉效应”，小摊主也能变身企业家——规模不是越大越好

◎昂贵的美容费——价格是看不见的手

◎矛盾的经济学

◎测测你的金钱观

第六章 懂得博弈的猎狗活得更久

◎偷盗者的鬼把戏——投资要舍得付出

◎苦恼猎人遭遇离婚危机——一个人最佳选择并非团体最佳选择

◎受罪的总是猎狗——退一步得到更多

◎那只兔子究竟属于谁——博弈也有均衡点

◎狭路相逢的对手——占据优势很重要

◎博弈的经济学

◎测测你的抗压能力

第七章 狗链是只“看不见的手”

◎谁动了那条狗链——制度怎样才合理

◎猎物是主人的，食物是自己的——激励好于惩罚

◎黑贝的坏脑筋——大锅饭里的集体失效

◎澡堂趣闻：垄断导致价格扭曲

◎停车场里自愿犯错的老人——现代制度下的犯罪

◎伤感的经济学

◎测测你的敏感度

第八章 用今天的骨头做明天的晚餐

◎小河里的骨头——学会挣小钱，才能有大钱

◎财富智慧：处于花与不花之间——节俭是一种悖论

◎富商走失的狗——财商决定什么

◎一时冲动的农民——投资要理智客观

◎老王院子里的新鲜事——站在大户的角度考虑投资

◎不能自主的家禽们——目光应当放长远

◎清醒的经济学

◎测测你的理财头脑

第九章 猫吃鱼狗吃肉，奥特曼打小怪兽

◎最佳吃骨头方案——选择意味着放弃

◎不会抓老鼠的猫——从要事做起

◎儿女的责任——孝顺里也有经济学

◎表演杂耍的小狗——示范带来负面效应

◎狗皮or羊皮：跳蚤的选择——确立正确的自我观

◎适当的经济学

◎测测你有无长远眼光

第十章 流浪狗躲不开的信息盲区

◎无法走出地下室的沙皮狗——不对称信息有利有弊

◎不是名牌的名牌狗——信息传递中的失真性

◎肉摊上的“活招牌”——完全信息是相对的

◎走狗屎运的屠夫——虚假信息中的陷阱

◎需要甄别的经济学

◎测测你是否会陷入盲区

第十一章 共有地：流浪狗的天堂还是地狱

◎农舍边的藏獒们——共有地属于谁

◎路边的骨头不能吃——产权是一种选择的权利

◎不易吃到的免费午餐——搭便车方便了谁

◎社区惊魂，刺耳的声音——一定要损害外部环境吗

◎选择天堂还是地狱——将共有变为私有

◎共有地的悲剧

◎测测你有无经济头脑

附录

◎十二星座的理财秘籍

◎四种血型的经济运势

该吃的不吃，不该吃的乱吃——要理性，但不要过于理性

一路上，大家还沉浸在失去奶奶的悲痛之中无法自拔。

爸爸和妈妈相互责怪，都埋怨对方当时只顾着自己吃东西，没有看住奶奶。皮皮一声没吭，它知道已经发生了的事情是无法改变的。

这时，皮皮看到路边的垃圾桶里有几块肥肉，便冲过去叼了过来，妈妈惊恐万分地喊道：“皮皮，快把它放下，不然你会像奶奶那样的。”

“不会的，我们已经走了很长一段路了，需要补充一点体力。”皮皮咬了一口，虽然不是很好吃，但对于疲惫的它来说，也算是佳肴了。

爸爸也劝阻它：“算了，皮皮，我们还是走一段路再说吧。”

皮皮吃得差不多后说：“我可是吃饱了，对流浪狗来说，随时补充体力是最重要的。”

皮皮此刻就像一个理性经济人，在经济学中，理性经济人又叫做“经济人假设”，即假定人的思考和行为都是理性的，唯一试图获得的经济好-处就是物质性补偿的最大化。其包含两层意思：人是自利的，又是理性的。也就是说，每个人做事情都是为了有利于自己，并且每个人都知道做什么事情和怎样做事情才能有利于自己。

皮皮对于食物是有选择性的，它很清楚在什么时候吃东西，该吃多少，就好像亚当·斯密在《国富论》中所说的那样：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话；我们不说我们自己需要，而说对他们有好处。”

皮皮是正确的，因为接踵而至的问题很快验证了这一点。长时间的跋涉和未进食，使得皮皮的爸爸和妈妈体力不支。

它们没有了之前的好运气，总是碰不到可以吃的食物。皮皮正想要不要折回去为它们找找之前丢掉的那块肥肉时，只见妈妈和爸爸狂奔起来，冲到一堆粪便面前吃了起来。

俗话说，“狗改不了吃屎”，其实很大一部分原因是因为它们在极度饥饿时需要从中汲取营养，以保持体力。

看着狼狈的父母，皮皮叹气道：“哎，该吃的不吃，不该吃的乱吃。”

经济学卸下了人们头上的光环，让人们走出虚幻的精神圣殿，走进柴米油盐，走进利益纷争。红尘浮世，人间冷暖，成败得失，背后都有一股利益暗流在涌动。这个利益不仅是物质利益，也有精神利益、感情利益，更有许多日常面临抉择的智慧。

从经济学的理性角度来看，什么时候吃东西对于狗来说，并没有什么区别，但如果盲目乱吃，或者因为受到损害就不敢再吃，这样的心态是不正确的。

皮皮有经济人的理性思维，它知道自己的利益所在，所以，它会用最好的办法去实现自己的利益。当然，这里的“理性”指的是有限理性。

人的行为受到各种因素的制约，如占有信息的多少、理智和聪明的程度以及外部条件的复杂多变使人难以驾驭等。但是，尽管如此，每个人还是会尽力做出最有利于自己的决策，趋利避害是人的本能。

以理性的视角面对生活，人们的生活会更加丰富多彩。但也应注意不要太过理性，有句老话叫做“聪明反被聪明误”，说的便是智者千虑必有一失的道理。

在现实生活中，人不可能处处都以经济学的理性视角观察世界，毕竟世界上除了经济之外，还有一些东西，比如亲情、友情、同情心，如果在生活中一味地运用经济学的方法，生活将不可避免地变味。

所以，适可而止的理性思维是需要的，但一味追求理性也会造成一定程度上的缺失，令人们失去生活中的许多东西。

经济学是建立在理性经济人的人性假设基础上的，超脱和排除了其他的价值判断，即不去判断一件事是好还是坏、对社会有无精神价值，而仅仅从资源优化配置的角度思考问题。所以，单纯的理性判断，有时还会造成判断失误。

皮皮告诉你：

在经济学家的眼里，千差万别的人都是理性经济人：不懈地追求自身最大程度满足的理性的人。显然，经济人都是自利的，以自身利益的最大化作为人生追求。当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时，它总是倾向于选择能给自己带来更大经济利益的那种机会，即总是追求最大的利益。

P31-33

经济学是门有趣的艺术

一个加拿大人和一个美国人凑在一起聊天。

加拿大人认真地说：“在我们加拿大有一个激进团体，那个团体里的人拒绝说英语，所以，从来没有人能够听懂他们到底在说些什么，于是我们都将他们称之为‘分离主义者’。”

美国人不以为然地告诉加拿大人说：“在我们美国，也有类似的团体，他们说的话也基本上没人能够听得懂，大家都不理解他们到底想说什么，不过，我们称他们为‘经济学家’。”

这则笑话意在嘲讽经济学的华而不实，事实并非如此。在当今世界，随着信息技术的发展、各国间合作与竞争的加强、社会分工的进一步明确，人们正越来越切身感受到掌握经济学知识的必要性。

虽然，人们对于经济学的各种现象与专业术语已经不再陌生，垄断、成本、稀缺等都是人们耳熟能详的，但真正能够透彻了解的人，还在少数。经济学依旧被人们看成是一门严谨、枯燥、无聊的学科，人们大都对其避而远之。

其实经济学并非如此，这本书将告诉你，经济学的奥妙就在于，任何庸俗之事，任何可悲之人，任何荒谬之情，都能在经济理论的宝库中找到支撑和存在的理由。经济学思想和理论无处不在，就看我们如何去对号和衔接了。

《一口气读懂经济学》系列读本将这一问题成功解决，在之前推出的两本中，我们将最妙趣横生的生活案例，用深入浅出的语言一一解读。在《一口气读懂经济学》中，我们将最基础的经济学术语用恰到好处的例子阐述出来。在《一口气读懂经济学2》中，我们用茶座的方式，更加形象化、生活化地讲述了不一样的经济学。

而现在，《一口气读懂经济学3》与读者见面了，这本书中，我们更是选取独特视角，用一只名叫皮皮的小狗作为本书的向导，引领你进入经济学的浩瀚海洋。

本书分为11个部分，分别从经济学入门、思维、消费、市场、成本、博弈、制度、理财、生活、信息、公共等方面入手。小狗皮皮结合人们日常的经济行为，分析出经济学中最质朴的原理。每一小节都会以有趣的事例、到位的分析、明确的论述让你改变对经济学的看法。

在这本书里，皮皮将告诉你，在购物、婚姻、爱情等现象中，经济学的分布是那么的和谐、美妙。随着小狗皮皮的流浪路程，你将发现，经济学其实很简单，不过是因为被复杂的术语包裹着，所以，你看不到其核心。

人生如同一场寻觅的旅途，只有沿着别人踩出的道路走，才能最大限度地减少绕弯路的可能。当然，另辟蹊径也是可以的，但这其中会经历多少曲折就不为人知了。

本书汇集了一个又一个浓缩的真理，装在了小狗的口袋里，让我们和它一起在经济学的世界里开始流浪吧。