本教材突出体系上的创新,从基本理论到分销方式、再到渠道构建和渠道管理,内容逻辑性强、延展清晰;注重与企业营销实践的结合,反映企业渠道设计与管理的实际运作、解决实际问题,操作性、实用性强;力求编写体例有所创新,每章开篇提出本章的“学习目标”,使读者明确本章的知识点和技能点,通过“导入案例”吸引读者对本章内容的关注,在每章后辅以“复习题”和“案例分析”,帮助读者提高分析、解决实际问题的能力。根据以上特点,本教材不仅可作为高职高专教材,也可用来培训企业的营销管理者和营销人员。
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