本书主要介绍广告的定义、分类以及其在营销中的作用；广告的起源和广告随着科学技术的进步而发展的历史过程以及中国广告业的发展和现状；介绍与广告业相关的几大元素；分析了整个沟通过程的构成因素和在其中的广告所具有的营销作用；介绍了营销信息沟通中不同的消费者分类及他们对营销策略的不同反应和购买决策；强调创意的特点和源泉，也揭示了广告公司创意部门与出资方间的矛盾；介绍了创意规划和广告文案过程和广播、电视和平面印刷广告的特点；各类广告的制作过程；还重点介绍了网络广告，媒介规划和策略决策，促销的形式、内容和特点和促销对消费者和行业的影响等。

Chapter 1 The Dimensions of Advertising

Chapter 2 History of Advertising

Chapter 3 The Scope of Advertising

Chapter 4 Analyzing the Communication Process

Chapter 5 Buying Decision Process

Chapter 6 Research: Gathering Information for Advertising Planning

Chapter 7 Creativity and Advertising

Chapter 8 Art and Copy

Chapter 9 Producing Ads for Print, Electronic, and Digital Media

Chapter 10 Media Characteristics

Chapter 11 The Intemet and Interactive Media

Chapter 12 Media Planning

Chapter 13 Sales Promotion

Chapter 14 Public Relations

Chapter 15 Personal Selling

Chapter 16 Support Media, P-O-P Advertising, and Event Sponsorship