充分运用品牌建设专业人士使用的高效战略，重新设计所有品牌中最重要的品牌：个人品牌。

对于每一位感到自己的职业生涯或个人生活已处于停滞状态的人，本书是一本鼓舞士气必不可少的指南，它可以引导你领悟你希望从生活中获得什么，并且为实现那一梦想描绘出实用的行动计划。

本书巧妙地横跨商业战略和自我发展两个领域，不管你在哪个行业工作、你的职务级别有多高、你正处于人生的哪个阶段，本书都可以帮助你建设更美好的生活，塑造更完美的自我。

充分运用品牌建设专业人士使用的高效战略，重新设计所有品牌中最重要的品牌：个人品牌。

对于每一位感到自己的职业生涯或个人生活已处于停滞状态的人，本书是一本鼓舞士气必不可少的指南，它可以引导你领悟你希望从生活中获得什么，并且为实现那一梦想描绘出实用的行动计划。

本书的7个步骤有助你：

运用SW07分析法，如实地检查你自身的生活体验。

对自己的个人品牌形象进行公正分析。为打造你全新的个人品牌奠定坚实基础。通过——列举你的优势、不足、喜欢做的事和不喜欢做的事，将你期望的个人品牌身份形象化，并且利用这一信息，定位你最基本的品牌本质——驱使你过上满意和成功生活的激情与內在动力。

运用品牌定位的概念——品牌个性、品牌坚持、品牌忠诚以及精心设计制作的定位宣言——塑造你新的个人品牌，这一品牌将获得别人更大程度的认可、尊重，也会被赋予更大的责任。

设定长期和短期目标，制订你实现这些目标的战略规划，并且将所有要素综合起来。使你的计划付诸行动。

本书巧妙地横跨商业战略和自我发展两个领域，不管你在哪个行业工作、你的职务级别有多高、你正处于人生的哪个阶段，本书都可以帮助你建设更美好的生活，塑造更完美的自我。

致谢

序言 品牌化人生，能给你带来什么？

第1步 检验个人品牌

 我是谁，我如何到达目标？

第2步 评估品牌形象

 我今天代表什么？

第3步 确定品牌身份和本质

 我想代表什么？

第4步 定位全新个人品牌

 我能到达目标！

第5步 设定个人品牌目标

 要达目标，全凭自己！

第6步 建立个人品牌战略

 建立符合自己的个人发展路标！

第7显 实行、监测和调整新品牌

 我愿意付诸行动！

结语

作者简介

第三阶段

你刚刚成年的几年是从18岁到22岁。在人生的这一阶段，你第一次经历独立。高中毕业后，要么念大学，要么参加工作、参军或者从事其他劳动。许多人用这段时间来体验不同的生活方式，因此，这段时间也是个人成长最为迅速的时期。作为一个新的、独立的思考者，加上生活的责任感，你有机会真正开始认识自己。你可能与一群朋友到国外旅行，或许搬到你有生以来的第一套房子中，也或许开始步入自己的职业生涯。在这一阶段，你肯定会认识许多持有不同见解的新面孔，而你会经历和学习到许多东西。

与其他阶段一样，你会记得这一时期的成就与失落。即使你也许一直在寻求个人的独立自主，但是，融入社会将继续成为你的主旋律。被你所尊重的人拒绝或接受，将为你未来的发展定下基调。任何时候被人拒绝都是痛苦的，而在这段时期，人们开始独立生活且自我认识，这时候被人拒绝甚至更加痛苦。

例如，如果你在大学希望加入一个特殊的联谊会或女生联谊会，然而你没有被接纳，那么，这一拒绝可能标志着你被人贴上了不受欢迎的标签，而且被解读为一种失败。它可能使你在大学生活的关键时期偏离正轨，而且令你在加入其他团体时也犹豫不决。甚至，如果你的一位朋友得知你被那一团体拒绝，尽管他之前没有试图加入，他也会认为加人没有意义，毕竟，生活体验是个体的，而且具有个人影响，正如感觉是真实的，而且可以长期持续并产生没有收效的结果。你难道真的希望把那种怨恨带进你的成人时代？你难道真的由于早年遇到的这一小小挫折而不再加入其他组织？回答也许就是肯定的。到最后，不管同龄人的感受如何，你学到并且再次运用的东西，将对你新的个人品牌真的很重要。在这里的教训是你未来成功的关键：你从经历中学到的东西，就是你为了继续前行、继续成长而要做的事情。

第四阶段

当你成为一个成年人，从23岁到30岁，你已经进入了人生的“试验场”。你进入到将自己塑造为一个真正成年人的时期，而且那可能对你非常重要：被视为、看待为一个成年人而且受到尊重。不管这种生活是以一项事业为中心、一种关系为中心，还是以一次旅行或其他事情为中心，你正孜孜不倦地向自己和别人证明，你可以在现实世界中创造生活。你可能在人生的早期就大获成功，或者，你也许要努力获得一份受人尊敬的工作。不管你在社会中的地位如何，你独立的人生已经进入到个人品牌和发展的重大阶段，而且你开始树立自己的名声，那种名声可能与你个人品牌所代表的含义紧密相连。

第五阶段

我们所分的五个阶段中最长的阶段，第五阶段，是指从31岁到现在。这整个阶段都与适应和调整有关。到目前为止，你已经是一位成熟且有作为的成年人，担负着所有的责任，也面对着与成年生活如影随行的各种现实。这个时候，你的生存和取得成功的能力，就是一幅关于你怎样适应生活抛给你的种种现实的画卷。人生的这一阶段可能包括结婚、离婚、成功、失败、失去亲人，以及世界上可能发生的任何事情。适应健康状况出现的种种问题，或者适应并解决与工作相关的各种困难，事实上已经成为一种生活方式。你处理得有多好？毕竟，这些事情出现时，对你来说都是第一次。在这时候，无法适应依然是你健康的个人品牌的一大局限。

在一般成年人的生命周期中，迄今为止，这一最长的阶段代表着成长和成功的最大潜力。你有很多时间来努力实现目标，有很多时间来运用你的生活经验，帮助自己适应各种环境和迎接各种挑战。但遗憾的是，太多人把这一人生阶段视为成熟期，而且认为在这一时期，要学的东西很少，并且很少作出有意识的改变。

但现实并非如此。即使在这一阶段的结尾，也会有大量的机遇涌现。许多人在他们生命的最后阶段创造了惊人的业绩，获得了巨大的成功。70岁那年，米开朗基罗才开始在圣彼得教堂创作他的传世佳作。本杰明·富兰克林在79岁那年才被任命为宾夕法尼亚州的首席执行官。歌德到82岁时才写出《浮士德》。威尔第在72岁时才为《奥赛罗》作曲。65岁的哈兰德·桑德斯创立了肯德基(KFC)。劳拉·英格尔斯·怀德70岁时才开始写《草原小屋》(65岁那年才公开发表她的第一部作品)。因此，正如传奇式喜剧演员乔治·伯恩斯所说，“每个人都会老去，但那并不意味着心也一定变老。”

但是，请等一等。你还没有老到那个样子，难道不是吗？你正处于人生中用已经获得的经验和技能来提升和创造一个全新的自己——充满精力、活力和智慧的自己——的时期。这就是将伴随你进入未来生活的一种改变。

不管你是否刚过30岁，或是比这还年轻，你都将面临一些需要适应的状况。用一种机会主义的、积极的心态来看待这一成年人生的第五阶段，将确保你继续提升你的个人品牌。P48-51

杰瑞·S·威尔逊的致谢

过去的几年，本书已成为了我的个人激情所在，这与许多人的帮助是分不开的。我发表过一场接一场的演说，参加了一个又一个的研讨会，收到了2000多人慷慨提供的反馈和支持，他们在这一自我发展的7步体系中留下了自己的印迹。

那些活动证明，大多数人都决心改善他们个人的现状，期待进一步发展，并且正在苦苦搜寻，期望找到能够将梦想变为现实的个人发展路标。令人欣慰的是，本书能满足他们的期望。如果本书能够鼓舞人们实现更大的成就，那么，我们付出的努力就是值得的。

热心为本书奉献力量的人实在太多，无法一一道来，在这里我只能提及他们中的少部分。虽然我谨以此书献给妻子维吉尼亚和女儿阿比盖尔，但我仍然必须首先向她们致谢，正是她们给予我的爱和深情，才使我有百倍的激情投入本书的创作。她们不仅鼓励我将脑中的想法变成文字，而且还完善了书的内容，帮助我校对直到夜深人静，确保了本书的最终成功。对此，我发自内心表示感谢。

无疑，我必须感谢我们的代理人洛蕾塔·巴雷特，她使我们有机会接触理想的出版集团埃默康公司(AMACOM)。我感谢我们的高级编辑杰奎琳·弗林，助理编辑迈克·西薇丽，以及他们高效的团队，在这一旅程中，他们始终“累并快乐着”。

感谢我母亲海伦、父亲杰瑞，他们教给我的价值观令我终生受用。父母使我姐姐玛丽、哥哥汤姆以及我自己理解正确的是非观，并为我们生活中的各种行为承担责任。

在可口可乐公司工作的20年里，我切身感受到了公司的企业文化：建立在饮料和幸福时刻基础之上的企业文化。我必须选出一些非常特别的同仁表示感谢，他们完全支持我在做好领导一个全球业务部门的“日常工作”的同时进行本书的创作。董事会主席内维尔·伊斯戴尔，也是我以前的主管和导师，在我请求获得写作本书的授权并请他提出宝贵建议时，他十分爽快地答应下来。在本书写作期间，他一直鼓励着我，而我也视他为真正的朋友和令人备受鼓舞的领导者。首席执行官、我的直接主管穆赫塔尔·肯特为本书的创作提供了坚定支持和积极帮助，使书中的理念变为现实。高级副总裁兼人力资源主管辛西亚·麦卡古在整个创作过程中始终如一地鼓舞、激励着我。

总法律顾问杰弗里·凯利一直以来是我的出色合作伙伴、指导者以及本书理念的学习者。集团驻欧盟的人力资源主管茜莉·爱伯利是我的好朋友，多年来不但提供她个人的支持，还与我在工作上密切合作。我长久以来的亲密朋友、北美地区首席人事官卡罗琳·杰克逊，继续为我的前行提供着强大动力。我十分感激达芙妮·斯希特和杰夫·霍特尔，两人都在这一主意尚未成型之时发现了它，并在整个创作过程中不断质疑我的想法。我还要感谢我的整个全球团队，他们提出了本书中体现的各种原则，尤其是我的行政管理员梅琳达·廷斯利及行政助理里奇·德·奥古斯丁，在我“周末和深夜”都忙于将本书的梦想变成现实，同时还要管理全球业务之时，两人与我并肩战斗。

过去几年，我曾多次提到自己期望将个人品牌管理从一个有意思的演讲主题，变为一本完整的指导手册。然而，这一想法从来没有实现。有一天，我在办公室走廊里巧遇18年来的老朋友艾拉·布卢门撒尔，他与我持有相同的品牌理念。在10分钟的交谈中，我们一致同意共同使这个梦想变为现实。艾拉提供了他在出版界现有的人际网络，通过他的艰苦努力，我们拥有了一家一流的代理机构、世界级的出版商，得以完成令人备感自豪的出版工作。我非常感谢艾拉帮我实现了这个梦想。

最后，我向读者你致谢。每个人都有望成就一番事业，而你购买并欣然接受了本书，就已经迈出了象征性的一步。只有时间能够告诉你，你是否能够找到人生赋予你的成功。和你一样，许多人买过大量旨在提升他们自己的书籍。自我提升是一个自我指导、自我监控的过程，需要充分利用世界一流消费品牌公司成功运用的最佳实践。如果你坚信自己，并且花时间找出你自己的空间，它们也适用于你。

感谢你对本书的兴趣，也邀请你访问我们的网站，www.managingbrandyou.com，以获得更多的诀窍和见解。

艾拉·布卢门撒尔的致谢

我最感激和欣赏本书合作者杰瑞，尤其是他令人难以置信的决心、奉献精神、勤奋工作、敏锐直觉、清醒头脑和远见卓识。我们的关系就是一种伟大的合作关系，对于这一点，我最为感激。我还要感谢我的妻子和业务伙伴金姆，正是她，给予了巨大的鼓舞和坚定的支持。她也是我一生最钟爱的品牌。

本书鼓励读者思考怎样在生活中进行积极的改变，并付诸行动，以便提升、磨砺我们“个人品牌的特质”，使自己在人际关系、职业生涯和个人生活中的潜力最大化。这是一本精彩而发人深省的书，包含着永恒的哲理。

——黛比·菲尔兹，菲尔兹夫人甜饼公司创始人

可口可乐致力于打造强大品牌，同时也努力培养杰出人才。本书将个人发展与品牌建设的原则结合起来，真是一个绝妙的想法！

——内维尔·伊斯戴尔，可口可乐公司董事会主席

本书就是创造和执行你自己真实品牌身份的一本实用手册。对于任何寻求个人发展和实现个人成就的人，这本思考缜密、躬身自省式的书是你的必读物。

——麦克·罗伯茨，麦当劳公司前任全球总裁兼首席运营官