在这本书中，我们不只学会了捕鱼，还学会创鱼。每个人将学习到能为自己和家人建立真正财务自由的策略。它非常简单，并且经受得住时间的考验。生产消费营销策略，是给予我们新高度的嘹望台。运用倍增神奇力量，延续一个全新的商业机会！当你将你的思维和购物习惯，从短期的消费者模式转换到长远的生产消费者模式时，你，已经改变了你的生活。

作者在这本书里所讲述的故事，就是企图要帮所有的朋友，推开那扇“消费就是永远的付出”的窗户，发现一个全新的人生世界。

这本书从经济学原理的角度，与朋友们分享了关于“消费者”真正含义的真谛。希望所接触到本书的人们，能在一种轻松的状态下，快乐地推开一扇发现世界的窗。

引子

上篇 原来我们并不认识自己

关于比萨店的讨论

两个启蒙故事

中篇 公平价值分配法则

消费就是资本

消费资本化：人类经济可持续发展的关键

生产消费营销者：开启全新商业时代

下篇 生产消费背销

从生产消费者到生产消费营销者

电子商务时代。开一间“自己的店”

生产消费领导者和生产消费领袖

后记

汤姆的头都大了。

他不明白，自己干得好好的，怎么说失业就失业了呢？上周，就在上周末，主管还客气地请他共进晚餐呢，要不是太太打电话说女儿发烧了，他说不定真就去了。

汤姆大学一毕业就进了这家公司，转眼十五年过去了，这十五年里，汤姆一直都十分稳定地在这家公司努力地工作着。这十五年，他赢得了公司的肯定——三次加薪两次升职；受到了同事的欢迎——多次被选举为杰出员工到总部接受嘉奖；得到爱情——娶到了美丽的太太；更重要的是，他成功地当上了父亲，有了两个孩子，并且眼看着他们一天天地长大!现在，汤姆觉得自己应当是大干一场的时候了，因为他已经积累了相当丰富的经验，在即将进入新财政年度的时候，他甚至于连未来一年的部门发展计划都做好了，可是……

汤姆想不通，想不通也没办法，主管上司还是找他说了该说的话。主管看汤姆一时无法接受，从办公桌后的大班椅上站起来走到汤姆前面，拍了拍汤姆的肩，颇有些伤感地说，其实，他也是爱莫能助。

 整个行业，全球生意都不景气，总部下达的裁员令，谁也无法抗拒……主管叹了口气说：“说不定，下一波就该轮到我了。”

听到主管这样说，汤姆似乎心里平衡了一些，但他终归是被判失业了，现在他唯一能做的就是收拾东西，走人。

接下来怎么办？汤姆手把着方向盘，脑袋里东想西想的：前丽天刚交了房贷和车贷，昨天收到了保险费催交通知，明天可以不用起早去上班了，再过两天

是太太的生日，股市上

还有一点钱被套在一只

不争气的股票上……

汤姆这样想着想着

就走神了，直到前面那

辆车一个急刹，刹车的

尖叫声，才让汤姆做了

一个司机该做的一切，但前面的车还是被汤姆的车狠狠地顶了一下屁股。

接下来的两天里，汤姆在家里整整睡了两天。

人睡觉总有醒的时候，如果没有醒的时候那就不叫睡觉了，汤姆醒过来时，就不得不面对现实了。

汤姆面对目前现实的第一反应就是发呆。人在发呆的时候其实脑袋还是在转的，脑袋不转的发呆那就是真呆了。

P1-3

人类往往在给自己制造了一个精神空间后，便一头钻进去而忽视了空间之外的世界。

比如，在一个哲学价值观所构建的思维空间里，人们总是不知不觉地顺着这个空间里的路线去思考、去创造。久而久之，当文化形成，人们就沉浸于中，不再思异。同样，当一个人进入了自己所构建的思维空间，那么他也很难再次走出这个空间。

二十多年前的我，因为一次意外，全身瘫痪。我绝望地躺卧在香港伊丽莎白医院，每天只有靠床板的180度翻转才能完成一个简单的翻身动作。那段时间，周围的人邵认为我这辈子完了，而我自己也失去了对生命意义的思索，认定世界已经离我远去。直到有一天母亲看着我的眼睛对我说，孩子，打开窗户，世界就在外面。

 母亲是平凡而睿智的，母亲的这一句话让我顿悟了“积极的悲观主义”，明白了人生应当“活在当下”的人生意义，并以此为信念，战胜心魔，开启了自己全新的人生——两年后，我当选成为香港历史上最年轻的议员。

是的，世界就在窗外。十多年前，我辞去公职，投身于商海，将这句铭刻于心的话作为行事的圭臬。每当遇到困境的时候，我总是想起这句话，并总能将思维的触角伸出自己的所在思维空间去审视自己、调整自己。

“消费是一种巨大的力量”。这种理念即萌生于十年前我和我的伙伴们在中国市场上创下每月销售业绩过亿后，自己从“窗外”观察自己所作出的判断。

我对自己的这一发现心动不已，决意要将这一理念进行深度的演绎，以给所有的朋友分享。但事与愿违的是，我一直不曾有机会坐下来思考，直到我强迫自己以此为主题写一本书。

当我这些年没有进行深度理论研究，而只在市场上不断探索与实践的时候，经济学理论界在这方面的研究已经形成了一定的规模，并取得了累累硕果。

我欣喜于此，但对绝大多数朋友们而言，对“消费者力量”、“生产消费者力量”这些理念，或停留在表面理解，或仍然一无所知，对此，我感到一种深切的遗憾。

世界就在窗外。我们每个人从母亲孕育我们开始，就是一个消费者，这种角色的扮演直到每个人葬礼的结束。终其一生，贯穿一世，我们都是一个消费者。……

写一个关于“生产消费营销”的故事，是我多年来的一个心愿。十几年来，我一直在这个领域的探索着、思考着、实践着。每次当我站到讲台上与朋友们分享关于“生产消费”的理念与思维模式的时候，我总是希望能让所有的朋友都明白我在说些什么，并有所感触地为之付诸行动去丰富自己的人生。

但事与愿违的是，十年来，我国语表述能力的长进实在是令人失望——这在我的朋友圈子里是一个不争的事实——加之个人演讲方式的有限性，并不能让更多的人去理解与分享这一革命性的先进理念。于是，写一个故事的念头就越来越迫切地向我施加着压力。

于是就在2005年的春天，我终于动笔了。但出乎我意料的是，用一个浅显易懂的故事去完全阐释一个从经济学理论到商业模式到个人成长的过程是如此之难！我不得不在动笔后又停笔，开始收集资料，老老实实地从市场实战领域又回到理论学习与研究的案头。

如此，经过将近两年的准备，在朋友们的一片催促之中，我终于再次提笔了却了自己的这个心愿。

当这个故事的成稿终于放在面前即将付印，我深深地感到，这个故事的完成其实凝聚了无数人的智慧。

在此，我要对这么多年来一直陪伴和帮助我一路走来的朋友们说一声，谢谢你们！你们是我生命中最永远的感动！

同时，我还要对所有为“消费资本”、“生产消费”等理论研究作出贡献的专家们表示崇高的敬意，让我们记住他们的名字：罗伯特·蒙代尔先、应光荣先生、陈瑜先生、比尔奎恩先生、贝克·哈吉斯先生、理查德·巴赫先生。是他们给了我知识的养分和写作过程中的灵感，再次表示深深的谢意！

用最低的成本将商品送到消费者手中．同时将消费者的利益实现最大化．这两者是很难统一的。但是．《边吃比萨边赚钱》为我们指明了方向．其中的奥秘就在于善用人际传播和互联网传播的绝妙组合．实现了交易信息的对称与循环。

——厦门大学新闻传播系教授及厦门大学广告与公关事务所副所长陈扬明教授

Dr．Lincoln Li是生产消费营销理论虔诚的布道者和矢志不渝的践行者《边吃比萨边赚钱》一书即是他多年来在这一领域内所体现出来的智慧结晶。本书的内容帮助众多进入生产消费营销领域的朋友们实现了自己成功的梦想。

——《活得更精彩》系列丛书作者及资深跨传媒工作者黄桂林博士

《边吃比萨边赚钱》集中体现了圆融和谐的东方哲学思想和精准严谨的西方营销理念．并将二者完美结合成深入浅出的故事情节．读之令人不忍释卷，一如幽室品茗．齿颊留香。

——世界著名茶道家．行为艺术家及江西师范大学中文系客座教授叶惠民先生